包邮嬗变与重构-中国IPTV发展现状与走向

**章 导论／1**节 选题的来源及研究意义／1 一、选题的来源／1 二、研究意义／10第二节 研究概况／14 一、国内核心著作和论文／14 二、国外的研究／18第三节 研究思路和主要问题／19 一、研究思路／19 二、主要问题／20第四节 研究框架与研究方法／20 一、研究框架／20 二、研究方法／21第二章 IPTV概述／23**节 IPTV的定义／24 一、IPTV的定义／24 二、IPTV的主要功能及特点／30第二节 IPTV与数字电视／35 一、数字化与数字电视／35 二、IPTV与数字电视的异同／42第三节 IPTV技术／47 一、流媒体服务器与运营管理体系／48 二、内容的承载传输与数据数字版权管理／50 三、用户接收终端及机顶盒技术／52第三章 IPTV发展的媒介生态景观／55**节 媒介生态系统 IPTV发展的理论观照／56 一、媒介生态学：媒介生存发展的重要理论诠释／56 二、媒介生态系统：媒介发展的内外合力／59第二节 社会环境 IPTV发展的媒介生态土壤／61 一、媒介的外部生态环境有利于IPTV的发展／62 二、社会转型推动传媒业的变化／64第三节 传播技术 IPTV发展的媒介生态基因／68 一、传播技术的进步不断推动传播的发展／68 二、新技术催生新媒体／76第四节 互动个性 IPTV发展的生态张力／80 一、互动个性是时代发展的产物／80 二、观众的主体意识增强／90第五节 广电和电信的生存与发展 IPTV发展的内爆力／93 一、广电图谋更大的发展和传播空间／95 二、电信业欲借IPTV闯入综合信息服务领域／105第四章 IPTV发展的传播学意义／113**节 传播形态的质变／115 一、传播对象：由“观众”向“用户”的转变／116 二、传播特征：“传播者主导”嬗变为“用户主导”／122第二节 传播模式：由单向到互动／129 一、互动是传播载体不断“进化”的结果／130 二、IPTV互动的表现形态／134第三节 推动IPTV内容平台多元发展／136 一、IPTV：真正“内容为王”的时代／137 二、开辟新的内容“蓝海”市场，告别单纯的“收视率”／141 三、从免费逐步到付费的收视模式／145第四节 IPTV开辟了文化传播的新渠道／146 一、IPTV使家庭信息化，有利于构建和谐社会／148 二、跨越数字鸿沟是社会主义新农村信息化建设的重要手段／154 三、有效净化网络环境，促进教育资源利用*大化／161 四、在国际传播中发挥重要作用／164第五章 中国IPTV发展模式与问题／171**节 以PC为终端的IPTV发展模式／173 一、新央视国际：内容的集大成／174 二、中国电信、中国网通借道渗透内容行业／178 三、上海文广集团：IPTV的先行者／180 四、其他企业创办的宽频网站渐具规模／182第二节 以TV为终端的IPTV发展模式／183 一、优势互补的哈尔滨模式／183 二、政府主导、双模发展的杭州模式／190 三、农村包围城市的河南模式／194 四、发展模式的思考和启示／198第三节 中国IPTV发展问题与策略／201 一、消除政策壁垒，促进IPTV良性发展／201 二、主导权的争夺与控制／206 三、从“泉州事件”看广电、电信利益之争／212 四、提高用户认知度，不断扩大用户规模／216 五、谨防技术发展带来的问题／220第六章 IPTV的未来发展趋势／225**节 IPTV将打造完整的内容产业链／227 一、内容创新是传媒业创新的根本／228 二、IPTV将创造巨大的内容产业链／233 三、产业链的构建需要各方协作／241第二节 IPTV将促进“三网融合”／249 一、“三网融合”的内涵／249 二、“三网融合”的推动因素／251 三、如何推进“三网融合”／261第三节 IPTV与传统电视将共同演进、协调发展／272 一、共生是媒体生态的本能／272 二、共同演进是媒体的历史发展轨迹／273结语／277 一、中国IPTV的发展是各种合力推动的结果／277 二、中国IPTV的规模发展将给广电和电信业带来革命／280 三、中国IPTV发展处于关键时期，亟待突破／284参考书目／289