牛奶可乐经济学-(2)(行为经济学版)

**部分　欢迎来到妙趣横生的经济学世界
　第1章　像经济学家一样思考
　　你应该先参加工作，还是先去上大学？
　　为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？
　经济学核心概念
　　决策中的成本效益原则
　　常见的决策陷阱
　　边际效益和边际成本曲线
　　博物经济学
　第2章 供给与需求
　　为什么航空公司机票发售采取先到先得的政策？
　　为什么苹果在旺季销售下降，海边别墅却在旺季价格上升？
　经济学核心概念
　　自由市场与低收入人群
　　供给与需求/均衡价格与均衡数量
第二部分 当消费者行为学碰上经济学
　第3章 理性选择理论和需求理论的应用
　　燃油税和回扣政策有什么玄机？
　　为什么游乐园收取固定门票，而不按游乐项目受欢迎的程度单项收费？
　经济学核心概念
　　理性选择模型
　　需求曲线
　　消费者剩余
　　二部定价
　　需求的价格弹性
　第4章 信息经济学
　　为什么含蓄是一种迷人的品质？
　　为什么小城市的人在职业装上的花销比大城市的人少？
　经济学核心概念
　　潜在对手间的信息沟通
　　难于造假原则
　　充分披露原则
　　柠檬原则
　　炫耀性消费
　第5章 偏好探源：利他及其他非利己行为的重要性
　　为什么人们有利他的行为?
　　为什么人们要去给总统选举投票?
　经济学核心概念
　　利他选择/承诺机制/囚徒困境/喜好的差异性/公平原则
　第5章 认知局限和消费者行为
　　为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不好？
　　为什么房产经纪经常会带客户看两栋基本一样的房子，其中之一价格便宜、条件又好？
　　经济学核心概念
　　非对称价值函数/沉没成本和机会成本/幸福感预测偏差/判断标准和偏见
第三部分 当组织行为学遇上经济学
　第7章 产品
　　为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界的人口？
　　为什么建筑工人现场制作墙体，而在屋顶上使用预制结构？
　经济学核心概念
　　投入－产出以及产品函数/短期产品/长期产品/规模效益
　第8章 成本
　　为什么尼泊尔用人工生产砂砾，而美国用机器制造？
　　为什么工会强烈支持*低工资法？
　经济学核心概念
　　短期成本/生产分配/长期成本/选择*优投入组合
　第9章 完全竞争
　　为什么彩色照片比黑白照片成本低？
　　为什么到20世纪70年代中期，18轮大货车突然开始采用机翼型设计？
　经济学核心概念
　　利润*大化/完全竞争/看不见的手/完全竞争的应用
　第10章 垄断
　　为什么有些医生和律师会对低收入顾客收取折扣价？
　　为什么电影院经营者对学生提供折扣电影票，但爆米花却不打折？
　经济学核心概念
　　垄断的定义/垄断的5种来源/完全价格歧视/二级价格歧视
　第11章 不完全竞争
　　为什么公司有时会做一笔明知永远也用不着的投资？
　　为什么如今大多数城市的杂货店比20世纪30年代时少得多？为什么纽约市居民区的杂货店比洛杉矶市的多？
　经济学核心概念
　　博弈论/纳什均衡概念/霍特林模型/消费者偏好与广告
　第12章 劳动力要素
　　为什么雨天难打车?
　　为什么闲暇不是吉芬品?
　经济学核心概念
　　短期劳动力需求/长期劳动力需求/劳动力的市场需求曲线/劳动力的供给
　第13章 资本要素
　　为什么垄断企业的股票，并不比完全竞争企业的股票好？
　　为什么投资信息不可靠?