标志设计

内容简介

简介 　　本书以剖析基础知识入手，全面地介绍了标志的特点、作用以及标志的设计原则；详细地阐述了标志设计的方法，包括标志名称的设计、标志的视觉形象设计的方法。以使读者对标志设计有个全面的认识，同时帮助读者掌握一些有关标志设计的技巧和表现手段。本书尚收集了大量优秀的标志设计。内容丰富、图文并茂。力求做到可读性、可操作性强。 　　 本书主要针对高等院校设计专业的学生和从事标志设计工作的设计师及相关人员而编写的。

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**章 概论随着人类文明的发展，语言、文字、符号、图形等已成为人们互相交流的有力手段。标志作为一种包含着特殊意义的综合性符号，以其精练之形传达出特定的含义和信念，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。标志是人类社会在长期生活与实践中，逐步形成的一种以视觉图形来传达信息的象征符号。人们借此区别、辨认事物。它可以起到识别、达意、警告、甚至命令的作用（图101）（图103）。图102是2010年在中国上海举行的世博会会徽，以中国汉字“世”字书法创意为形， “世”字图形寓意三人合臂相拥，状似美满幸福、相携同乐的家庭，也可抽象为“你、我、他”广义的人类，对美好和谐的生活追求，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，凸显出中国2010年上海世博会以人为本的积极追求。对于一个全球性的展会来说，世博会会徽比语言文字更有力、更准确、更迅速地传达了世博会的内涵，超越了国界、不同文化和不同语言的限制。如果用语言表示“有毒”，不同语言文字的表达会大相径庭，有着极大的语言障碍，甚至会造成严重的实际后果。而通用有毒物品的标志可以让所有甚至不识字的人都明白它的含义，从而起到警示作用，排除了纯文字表达的局限性。（图104）（图105）一个简单的标志除了能给人们很多想象的空间外，更重要的是它能表达特殊含义。它不仅是一个简单的符号，它还包含了许多附加内容，使观者通过它的刺激了解符号所包含的内在信息，达到无声胜有声的传播与沟通效果。可以说标志就如一个个有着复杂含义的事物的浓缩点。（图106）（图107）