包装设计

**章 概述
　学习要点及目标
　本章导读
　**节 包装的定义
　第二节 包装的功能、分类与要求
　　一、包装的功能
　　二、包装的分类
　　三、商品包装的要求
　第三节 包装的历史与发展
　　一、手工业时代的包装
　　二、工业时代的包装
　　三、现代包装设计的发展趋势
　本章小结
　思考与练习
　实训课堂
第二章 包装设计与市场销售
　学习要点及目标
　本章导读
　**节 包装的市场调查与决策
　　一、对企业品牌的了解
　　二、对产品项目情况的了解
　　三、对竞争对手的调查分析
　　四、对同类产品包装设计情况的调查研究
　　五、对消费者的调查分析
　　六、对销售渠道的调查分析
　　七、对调查结果的分析
　第二节 包装设计与品牌建设
　　一、品牌
　　二、包装与品牌
　　三、商品包装设计与市场销售的结合
　本章小结
　思考与练习
　实训课堂
第三章 包装设计的程序与策略
　学习要点及目标
　本章导读
　**节 包装设计的程序
　　一、包装设计的准备阶段
　　二、包装的设计阶段
　　三、包装的生产阶段
　第二节 现代市场竞争中的包装策略
　　一、与产品要素相适应的包装策略
　　二、与促销要素相适应的包装策略
　　三、与销售地点要素相适应的包装策略 　　
　第三节 包装设计的定位
　　一、品牌定位
　　二、产品定位
　　三、消费者定位
　本章小结
　思考与练习
　实训课堂
第四章 包装的视觉传达设计
　学习要点及目标
　本章导读
　**节 文字形象设计要素
　　一、文字设计要素的功能和组成
　　二、文字字体的设计应用
　　三、包装文字的注意事项
　第二节 图形图像设计要素
　　一、图形设计要素的分类
　　二、图形设计的表现形式
　　三、图形设计的注意事项
　第三节 色彩元素
　　一、色彩的概念
　　二、色彩在包装设计中的运用
　　三、商品包装的色彩禁忌
　第四节 版式编排设计要素
　　一、版面编排的形式美法则
　　二、包装版式编排设计的原则
　　三、包装版式编排设计的表现形式
　本章小结
　思考与练习
　实训课堂
第五章 包装的材料与造型设计
　学习要点及目标
　本章导读
　**节 包装材料的应用
　　一、包装材料应有的性能
　　二、常用的包装材料
　第二节 容器的造型设计
　　一、容器的概念
　　二、容器造型设计的基本原则
　　三、容器造型设计的艺术规律
　　四、容器造型设计的思维方法
　　五、容器造型设计的步骤简述
　第三节 纸盒包装的造型设计
　　一、常态纸盒的结构设计
　　二、特殊形态纸盒的结构设计
　本章小结
　思考与练习
　实训课堂
第六章 包装的印刷与工艺
　学习要点及目标
　本章导读
　**节 印刷的种类
　　一、凸版印刷
　　二、凹版印刷
　　三、平版印刷
　　四、丝网印刷
　　五、柔性版印刷
　　六、数码印刷
　　七、特种印刷
　第二节 包装与印刷工艺
　　一、印刷的要素
　　二、包装设计的印前工作
　　三、印刷加工工艺
　本章小结
　思考与练习
　实训课堂
第七章 包装的文化特征
第八章 包装的电脑辅助设计
附录