2010-中国电视收视年鉴

本书特色

《中国电视收视年鉴2010》是由中国传媒大学出版社出版的。

内容简介

为更好地服务于业界，作为中国*专业、*权威的视听率调查公司，csm媒介研究从2003年起每年编写出版一部《中国电视收视年鉴》。《中国电视收视年鉴（2010）》是csm媒介研究编写出版的第八部电视收视年鉴。
《中国电视收视年鉴（2010）》主要包括以下四部分内容：**部分：综述。主要从收视环境、观众特征、观众收视行为、频道竞争、节目竞争、电视广告投放与竞争等方面对2009年中国电视收视市场进行了全景式描述与分析。第二部分：专题研究。本部分内容除对2009年全国电视剧、综艺娱乐、新闻、体育和电影几个主要节目类型的收视状况进行分析之外，还从独特的角度对观众收视行为进行了分析，如对观众连续收看及转换频道行为、家庭环境中的观众收视行为、80后／90后人群收视偏好的分析。同时，本部分还对近年来业界关注的热点问题，如电视频道质的评价、节目内与节目间广告收视变化规律、城市电视台可持续发展的困境与出路、媒体资源重整与价值提升等进行了深入研究。第三部分：收视数据。这部分是关于全国电视收视市场以及重点市场的收视统计数据，主要指标涉及收视设备的拥有情况、人均收视时间、全年和全天各时段收视率、各类频道的市场份额、各类节目的播出份额与收视份额以及主要节目类型的收视排行等。第四部分：附录。这部分主要包括csm媒介研究各种收视调查网的基本情况和所监测的频道名称。

节选

相关资料

插图：迅速推演为主动探求，利用自身平台对该剧资源进行全方位开发，除了首映礼、见面会，北京、重庆和黑龙江卫视还结合地域文化资源，创办相关的解密小栏目，每日随剧播出，让观众了解一些台前幕后的知识、信息、趣闻。8月17日北京卫视播出55集长篇《闯关东中篇》，不仅在前一晚播出首播庆典，并且录制了特别节目《闯关东风云录》，在每天两集中间播出5分钟，再现与剧集相关的风云故事，如此二次开发，满足了观众更深一步了解相关知识的需求，增加了剧目的耐看性。当然，自制小节目目前来看尚属于个别行为，但请剧中主创人员参与台内其他自制栏目与剧目互动却已普及，剧目资源被挖足挖深。热点三：自制独播电视剧加强剧目资源控制。自制剧是2009年的一大热门名词，湖南卫视、上海东方卫视、天津卫视等已经连年播出自制剧，2009年伴随江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视纷纷宣布翻拍或筹拍自己的偶像剧，自制剧热度更高。浙江卫视成立“蓝巨星国际传媒公司”，负责自制电视剧和做艺人经纪；江苏卫视专门成立工作室，在全国精选演员拍摄海岩剧；而天津卫视的《杨光的新生活》新一部已经在2010年的元旦开播。对于外购、联播剧而言，电视台自制独播剧可以加强版权运营，保证资源的独享性，创新、开掘广告资源，提升频道品牌力，还可以开发产业延伸产品，借助剧中资源进行产业链的延伸挖掘，获取多重利益。目前的一个趋势是，具有较强综艺节目实力的强势频道将旗下艺人资源（例如选秀优胜者）作为剧中主演，所拍剧目多为青春偶像剧。如此，既盘活了内部资源，也巧妙利用外部资源树立了自己的品牌。自制独播剧是频道扩张自制节目、差异化发展的重要步伐。然而，自制独播剧也具有高风险，所需要的条件比较苛刻，需要频道具有雄厚的经济实力，并进行产业链的资源整合，能够消化独播所带来的巨大成本压力。对于绝大多数频道而言，外购剧更为适合。热点四：新中国成立60周年相关题材集中播出。诸多庆祝60周年的电视剧大胆创新，在制作手法、情节设计、人物塑造等各方面均实现了许多新的突破，整体质量得到了大幅提高。《人间正道是沧桑》、《潜伏》、《解放》等剧目的热播，充分表明主旋律性质的电视剧也能引领市场风潮，赋予了电视剧市场更深刻、更丰富的内涵。当然，由于受到特定时期题裁的限制，在很大程度上也导致内容趋同、类型集中：截至10月中旬，反特／谍战剧约占三分之一，各类与军事、革命、斗争、战争相关的题材共占播出量的45％左右。在大量类似题材集中播出期间，良莠不齐现象也比较突出。