包邮Photoshop CS4中文版平面广告设计完全学习教程-含1DVD

本书特色

《Photoshop CS4中文版平面广告设计完全学习教程》由Adobe产品专家和资深设计师倾情策划，精心编著；选择国内外经典作品，详细解读了广告设计的核心技能；对Photoshop软件的讲解深入浅出，案例典型实用；是广大平面设计人员学习、提高的理想用书；收入1800多张图片和3个小时视频教程，界面精美，内容丰富；内含书中所有实例素材、*终效果分层文件和PPT电子教案。

内容简介

　　本书以专业角度将平面广告设计的理论知识与photoshopcs4中文版软件的应用紧密地联系在一起，体现了近年来平面广告行业的*新动态。本书共4篇12章，系统介绍了平面广告行业的相关知识及photoshopcs4中文版的操作方法与技巧，其中还收入了大量效果精美、创意独特的平面广告设计作品。
　　本书内容丰富，实例精彩，步骤讲解详尽，解读了当前平面广告市场中*热门的若干个设计门类和表现形式，并针对各种不同的输出方式，为平面广告设计人员提供了专业的技术指导。随书中附带一张超大容量的多媒体教学光盘，内含全部实例素材和*终效果分层文件，另外，还有精彩的视频教程和ppt电子教案。
　　本书适合平面广告设计以及其他设计领域的初学者学习，也可作为培训学校、大中专院校相关专业的教材。

节选

相关资料

插图：2.广告文案的创意所谓广告文案，是指广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字，它一般由标题、标语和广告正文等要素组成。广告文案的创意主要通过广告标语来完成，有以下一些常见的表现类型。姆双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人才，一见钟情”为广告词，深得情侣们的喜爱；又如脚气药水广告“使双脚不再生‘气’”。霸仿拟型：仿似是将人们熟知的成语典故、诗文名句、格言俗语等加以改动，仿造出一个与产品有关的新词语或新句子来，以符合该广告特定的表达需要。例如厕所常见的文明标语“来也匆匆，去也冲冲！”比喻型：运用比喻是为了通俗、生动地说明某种陌生的事物或者抽象、深奥的道理，用来打比方的事物和被比较的两个不类别事物之间，应有一些相似之处，能引起人们的联想。例如柯达胶卷的广告词：“柯达胶卷，串起生活每一刻”。拟人型：将某种产品赋予人的情感或动作。例如，“微笑的可口可乐！”顶真型：前句词语的末尾部分是后句词语的起首，递接而下，形成蝉联形式。这样连缀能使语气贯通，声律流畅。例如，“车到山前必有路，有路必有丰田车”。同一型：通过“同一化”，拉近消费者和企业的关系。如一家服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。