现代市场调查与预测

任务1 市场调查项目的准备
任务目标
任务分解
情境导人
1.1 市场调查项目的认识
1.2 市场调查项目的洽商
1.3 市场调查人员的组成
任务1小结
重要概念与技能
课堂讨论
课后自测
案例分析
模拟演练
学生自我总结

任务2 市场调查目标的确定
任务目标
任务分解
情境导人
2.1 企业调查意图的分析
2.2 营销问题背景的分析
2.3 市场调查目标的*终确定
任务2小结
重要概念与技能
课堂讨论
课后自测
案例分析
模拟演练
学生自我总结

任务3 市场调查方案的制订
任务目标
任务分解
情境导入
3.1 市场调查性质的界定
3.2 市场调查方案的编写
3.3 市场调查方案的评估
任务3小结
重要概念与技能
课堂讨论
课后自测
案例分析
模拟演练
学生自我总结

任务4 市场调查方法的选择
任务目标
任务分解
情境导入
4.1 二手资料调查
4.2 访问调查
4.3 观察调查
4.4 实验调查
任务4小结
重要概念与技能
课堂讨论
课后自测
案例分析
模拟演练
学生自我总结

任务5 市场调查问卷的制作
任务目标
任务分解
情境导入
5.1 问题与答案的设计
5.2 问题编排顺序的设计
5.3 问卷的修订与印制
任务5小结
重要概念与技能
课堂讨论
课后自测
案例分析
模拟演练
学生自我总结

任务6 市场调查工作的组织
任务目标
任务分解
情境导入
6.1 市场调查样本的抽取
6.2 市场调查人员的培训
6.3 市场调查项目的管理
任务6小结
重要概念与技能
课堂讨论
课后自测
案例分析
模拟演练
学生自我总结

任务7 市场调查资料的整理
任务目标
任务分解
情境导入
7.1 市场调查资料的确认
7.2 市场调查资料的编辑
7.3 市场调查资料的列示
任务7小结
重要概念与技能
课堂讨论
课后自测
案例分析
模拟演练
学生自我总结

任务8 市场调查资料的分析
任务目标
任务分解
情境导入
8.1 调查资料的定性分析
8.2 调查资料的描述分析
8.3 调查资料的解析分析
任务8小结
重要概念与技能
课堂讨论
课后自测
案例分析
模拟演练
学生自我总结

任务9 市场发展态势的预测
任务目标
任务分解
情境导入
9.1 定性分析预测
9.2 时间序列分析预测
9.3 回归分析预测
任务9小结
重要概念与技能
课堂讨论
课后自测
案例分析
模拟演练
学生自我总结

任务10 市场调查报告的完成
任务目标
任务分解
情境导入
10.1 市场调查报告的准备
10.2 市场调查报告的编写
10.3 市场调查报告的提交
参考文献
后记