包邮党报的未来-媒介经济学的视角

1 绪论1.1 研究动因与意义1.2 理论框架1.2.1 研究现象范围1.2.2 特定理论1.3 文献综述1.3.1 国外文献综述1.3.2 国内研究文献1.4 研究内容1.5 本研究的创新点与难点1.5.1 本研究的创新1.5.2 本研究的难点2 中国社会阶层结构变迁与党报传播市场演化2.1 逻辑起点：媒介的经济特质和受众的基本含义2.1.1 媒介经济的特质：两种资源的发掘与利用2.1.2 受众2.1.3 党报的受众市场2.1.4 逻辑起点对本研究的意义2.2 改革前的中国社会结构和党报的传播市场2.2.1 理论工具：社会结构与社会结构变迁2.2.2 赶超战略内生计划经济体制和总体性社会2.2.3 注意力资源单一同质：改革前党报的传播市场2.3 改革后中国社会结构的变迁和党报传播市场的演化2.3.1 中国社会阶层分化的动力机制2.3.2 当前中国社会的十大阶层2.3.3 社会阶层变迁的媒介经济学意义2.4 党报的挑战：社会阶层结构与媒介结构的错位2.4.1 党报销售、利润的双重下滑曲线2.4.2 社会结构与媒介结构的错位：党报发行、广告下滑的合理解释3 中国经济的持续增长与党报市场结构的演变3.1 经济持续增长对媒介的影响3.2 职业结构高级化和受众结构优质化3.2.1 产业结构的高级化与就业结构高级化3.2.2 读者构成的优质化趋势3.3 制度变迁和传媒市场结构的演化3.3.1 政治体制改革对党报的影响3.3.2 文化体制改革对党报的影响3.3.3 传媒市场结构的演化3.4 简单的回顾与结论4 党报战略转型目标：做市场经济条件下的主流报纸4.1 主流、主流媒体的内涵4.1.1 主流媒体：概念的重新梳理4.1.2 我国“主流媒体”：概念与实践的探索4.1.3 传统党报、传统主流媒体、新兴主流媒体与党报转型4.2 党报转型的理由4.2.1 媒介市场演变：报业结构升级的压力4.2.2 马克思主义认为：党报模式是动态发展的4.2.3 江泽民的“三个代表”重要思想和胡锦涛的党报观4.2.4 党报的优势与优势再造……5 新闻专业主义：党报改革转型的理念前提之一6 市场主体意识：党报改革转型的理念前提之二7 坚持做“硬新闻”：党报改革转型的路径之一8 开发“钱夹子新闻”：党报改革转型的路径之二9 争夺话语权的产品——评论：党报改革转型的路径之三10 分众营销与版面重组：党报改革转型的路径之四11 供应链再造：党报改革转型路径之五参考文献附录