包邮边做边学——平面广告设计与制作

第1章 广告的基本知识 1.1 广告的概念 1.2 广告的设计要素 1.2.1 【广告文字】 1.2.2 【广告图形】 1.2.3 【广告商标】 1.2.4 【广告色彩】 1.3 广告的分类 1.3.1 【按目的和性质分类】 1．公益广告 2．文体广告 3．商品广告 4．形象广告 1.3.2 【按广告媒体的种类分类】 1．音响广告 2．平面广告 3．立体广告 1.4 广告的创意表现 1.4.1 【广告图形创意】 1.4.2 【广告文案创意】 1.4.3 【广告情感创意】 1.5 广告的编排设计 1.5.1 【广告的编排原则】 1．主体突出，引人注目 2．画面整体统一 3．树立形象，展示个性 1.5.2 【广告的编排形式】 1．上下分割 2．左右分割 3．斜向分割 4．以中心为重点的编排 5．l型的编排 6．三角形编排 7．重复编排 8．并置编排 9．包围 1.6 广告的设计流程 1.6.1 【市场调查】 1．产品分析 2．消费者分析 3．市场环境分析 1.6.2 【目标定位】 1.6.3 【创意构思】 1.6.4 【深入完善】 1.6.5 【制作发布】 1.7 常用设计软件介绍 1.7.1 【图像处理软件photoshop】 1.7.2 【矢量绘图软件illustrator】 1.7.3 【矢量绘图排版软件coreldraw】 1.7.4 【专业排版软件indesign】 第2章 报纸广告 第3章 杂志广告 第4章 招贴广告 第5章 dm直邮广告 第6章 网络广告 第7章 户外广告 第8章 广告的后期输出