包邮电视竞争策略-境外电视落地内地对电视生态环境的影响及对策

前言一、研究的主要内容二、研究的基本思路和方法三、研究的重点难点、主要观点及创新之处**章 境外电视落地内地（广东）的历史及现状**节 落地广东境外电视简介一、华娱卫视二、凤凰卫视三、星空卫视四、亚洲电视有限公司五、MTV六、香港电视广播有限公司七、澳亚卫视中文台第二节 境内外电视标识及其市场价值一、境内外电视台标的传播原则二、境内外电视台标的特点与文化内涵三、境内电视台标存在的问题第三节 境外电视在内地（广东）的经营与传播一、境外电视的竞争优势二、境外电视的经营模式三、境外电视的经营策略第二章 境外电视对内地（广东）电视生态及文化思想的影响**节 境内外电视收视率或市场份额变化轨迹一、境外电视对广东地区电视收视率的影响二、境外电视频道在广东收视率下降的表征及原因第二节 境外电视对广东电视业的影响一、境内外电视频道收视率和市场份额的变化二、境内电视媒体的观众意识增强三、境内外电视频道竞争的不对等现象第三节 广州地区电视节目风格的转变一、粤方言电视节目的市场竞争优势二、兼收并蓄，保持个性三、市井味浓郁四、追求娱乐，体现喜剧精神第四节 香港电视及其股票市场的“丁蟹效应”一、粤港股票市场的“丁蟹效应”二、“丁蟹效应”源于“羊群效应”第五节 境外电视的意识形态传播一、境外电视节目的“北上”之旅二、境外电视对内地意识形态的影响三、境外电视建构“符号社会”，影响人们的生活方式第三章 境外电视在，广东保持竞争优势的策略**节 粤港电视业的合作与竞争一、粤港电视业的合作历程二、粤港电视业的竞争与合作第二节 市场与观众优先：香港电视节目研发与利用机制一、分工明确、协作紧密的产业链二、建构系列而多元化的盈利模式第三节 香港电视节目的“去政治化”一、香港电视节目“去政治化”满足观众需求二、电视节目“去政治化”注意事项第四节 监管与自律并重：香港电视避免低俗化的措施一、政府管理依法行政二、政府的行政监管三、公民与团体的监督四、行业自律……第四章 境内外电视广告在广东的传播第五章 观众本位：广东电视业应对竞争的举措第六章 竞争格局下广东电视业面临的问题结束语主要参考文献后记