广告文案写作

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作者：(英)罗布.鲍德里

出版社：中国青年出版社

本类榜单：艺术

分类：艺术 > 设计 > 平面设计

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图文详情

ISBN：9787515314389
装帧：一般铜版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：176
出版时间：2013-07-01
条形码：9787515314389 ; 978-7-5153-1438-9

本书特色

这本书呈现了广告文案撰写的方式和广告文案撰稿人在整个广告流程中的角色。本书还重点说明了精通文案创作和视觉要素表达的重要性
因为文字与图像在创意的过程中经常同时出现
而且基于图像的创意通常是由文案撰稿人提出的
而不是设计师或艺术总监。

内容简介

瑞士知名的专业出版社ava 策划编撰的《国际广告艺术设计基础教程》这个系列
旨在为视觉艺术专业学生提供一个窗口
让他们可以从理论和实践的角度去探索广告这个学科中的每一个分支学科。这个系列的图书包含了来自于学生和从业人员的精彩案例
并且
书中清晰的表格和丰富的图片使读者可对本书主题有更深入的探索。《广告文案写作》这本书呈现了广告文案撰写的方式和广告文案撰稿人在整个广告流程中的角色。本书还重点说明了精通文案创作和视觉要素表达的重要性
因为文字与图像在创意的过程中经常同时出现
而且基于图像的创意通常是由文案撰稿人提出的
而不是设计师或艺术总监。本书包含了诸多广告案例
展示了广告文案撰稿人各种各样的工作内容
并且用精炼的文字说明了为什么这些广告如此成功。同时
本书还包括实训练习和概要等
可以帮助读者在实践中提高撰写能力
创作出优秀的广告文案。

1 有目的地撰写在哪儿找到文案撰稿人文案即信息传播者激发受众的情感 2 了解广告产品创意始于调研运用产品知识挖掘产品细节 3 了解目标受众锁定目标受众可以依赖市场调研吗？找到*恰当的广告口吻 4 把握语言提高语言技巧辅助技术掌握规则并适时打破 5 提升创意风格文案的艺术和技巧激发创意概念广告中的幽默 6 规则与限制忠于事实巧用规则行话与俚语 7 创作有效的文案创造力与原创性非常规性广告撰写恰到好处的文案 8 世界各地的广告为海外市场撰写广告文案使用国际通用语言翻译之失

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作者简介

罗布?鲍德里是一位有着25 年营销传播经验的职业文案撰稿人
服务的行业涉及很多商业领域
他同时经营着自己的Write Angle Creative Communication文案咨询公司。其客户包括： the Advertising Standards Authority,Bovis Homes, Cadbury Schweppes,Eagle Star, English Heritage,the Environment Agency, Hilton Hotels,Microsoft, Philips Electronics,Yellow Pages and Zurich FinancialServices – among many others. 罗布?鲍德里还受雇于格鲁特大学
主要担任广告方面的兼职资深讲师。

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