媒介营销管理-(第二版)

第二版序言

**篇 导论
**章 媒介营销管理导论
**节 媒介产业的发展与新理念
第二节 媒介的营销与营销管理
第三节 营销管理活动的效益与责任
业界大观 多重背景之下的网络营销变局
第二章 媒介经济学与营销管理决策
**节 媒介经济学教会我们什么
著者观点 中国各类媒体的市场状态与发展趋势分析
著者观点 文化艺术领域的各种奖励
著者观点 中国的媒介产业公共品的误区
第二节 媒介市场机制与应用分析
案例研究 品牌影响力和政策对媒介市场的影响
著者观点 媒介营销管理战略的核心境界是什么？
著者观点 收视率的“逆增长
第三节 与媒介生产决策有关的一般规律
著者观点 如何解读“长尾理论”，并创造出“珠峰理论
第四节 现实中的媒介行业市场特征与生产决策
著者观点 新媒介的经济学本质及产业政策重点

第二篇 媒介营销战略
第三章 媒介营销概论
**节 媒介营销和价值创造
第二节 媒介的营销手段和战略组合
案例研究 图书出版行业的巨变及电影业的渠道思维转变
著者观点 新媒介的营销本质及营销战略
第四章 媒介市场与价值品开发战略
**节 媒介市场与战略行动
案例研究 媒介研究方法应用案例
业界大观 用户数据价值高小心使用才更妙
案例研究 某电视剧首播收视简析
业界大观 移动浏览新闻领先赢利之路仍然艰难
著者观点 洞察消费者并给予尊重
第二节 媒介产品与服务的策划与开发流程
案例研究 从硬件到智能乃至云端的手机媒介
案例研究 媒介消费者帮助交通广播制作节目并提供创意和内容
案例研究 高预算电影《变形金刚》的风险规避
著者观点 衍生的商机——电影衍生品的市场透视
第三节 策划与生产过程的管理
业界大观 有中国特色的媒体策划
业界大观 情节点（卡片系统）与主流电影
案例研究 日本tbs电视台《世界遗产》的制作秘诀
第五章 价格与消费者价值认知战略
**节 常见的价格战略的目标、政策及制约
案例研究 印度政府用价格战略推进数字化进程
第二节 价格战略的本质与思维
著者观点 资费套餐与市场收益*犬化及其对消费者福利的影响
第三节 各种价格战略的思考路径
……

第三篇 媒体组织的营销管理