包邮广告创作价值论

**章  导论
**节  研究背景与研究意义
  一、研究背景
  二、研究意义
第二节  研究现状
  一、广告价值取向
  二、广告创作观
第三节  研究方法、研究思路与可能的创新
  一、研究方法
  二、研究思路
  三、可能的创新
第二章  关于价值理论的几个基本概念与命题
**节  价值存在于主体客体关系之中
  一、价值主观说
  二、价值客观说
  三、价值关系说
第二节  价值主体的多元性与价值的多元性
  一、价值主体的多元性
  二、不同主体的不同价值判断决定价值的多元性
第三节  几个基本的价值类型
  一、消费价值
  二、经济价值
  三、社会价值
  四、工具价值
  五、公共价值
第四节  价值实践
  一、精神性价值实践
  二、不同主体的不同价值取向决定各主体间的价值冲突
  三、基本价值观的确立在于实现各主体间的价值平衡
第三章  广告的多元主体与多元主体之间的价值冲突
**节  广告的社会性
  一、广告对社会的介入：广告是一种社会关系实践方式
  二、社会对广告的利用
第二节  广告的多元主体
  一、广告主
  二、广告消费主体(消费者)
  三、广告创作主体
  四、广告代理
  五、广告媒介
  六、广告监管主体
第三节  广告价值评判的多元性
  一、评价标准属于一定主体
  二、广告多元主体的多元评价标准决定广告价值评判的多元性
……
第四节  广告多元主体间的价值冲突
第四章  广告主的价值取向与广告工具性功能的价值审视
第五章  广告创作主体的价值取向与主体性沦丧
第六章  广告创作主体的主体性回归
第七章  广告创作的价值取向与广告价值的回归
第八章  结语
参考文献
后记
出版后记