包邮权力的辩护:执政党公共形象传播研究

序
自序
1绪论
1.1 问题的提出
1.1.1 政党形象与公共形象
1.1.2 主要政党的形象诉求及本研究意义
1.2 国内外相关研究综述
1.3 本研究的思路、结构
2 系统的困境：形象传播的生态变迁
2.1 政党合法性与系统困境
2.2 执政党形象传播生态分析
2.2.1 传播困境的发生背景
2.2.2 工具困境
2.2.3 调适困境
2.2.4 认同困境
2.2.5 价值困境
2.3 形象传播困境的应对分析
2.3.1 契机：确立形象传播新起点
2.3.2 模型：重点建构七方面形象
2.3.3 路径：在开放与动态中管理
2.3.4 针对性传播：因时因势而变
3 受众的协商：背景优化与决策起点
3.1 受众的接受框架与政党形象
3.1.1 受众的权力：拒收、接收、接受
3.1.2 受众选择背后的心态分析
3.2 受众的社会学干预
3.2.1 干预底线民生
3.2.2 激活中间阶层
3.2.3 扩大有序参与
3.3 受众的传播学干预
3.3.1 传播干预的理论梳理
3.3.2 受众协商与传播优化
3.3.3 传播筛选与正面宣传
4 政党的辩护：多议程多话语中博弈
4.1 议程设置：危机修复与形象优化
4.1.1 议程设置与框架理论梳理
4.1.2 形象传播中的议程与框架
4.1.3 形象议程设置的现状分析
4.2 风险社会：增强问题意识，实现针对性设置
4.3 读秒时代：增强共振意识，实现高效能设置
4.4 众声喧哗：增强融通意识，实现竞争性设置
4.4.1 融合多议程，实现主流主导的建构
4.4.2 超越旧边界，实现议程设置权平衡
4.4.3 打通全流程，实现议程的闭环控制
5 党媒的重塑：影响力权威性的嬗变
5.1 理念之变：回归政治传播
5.1.1 旧话语中的形象匮乏
5.1.2 政治宣传向政治传播回归
5.1.3 品质传播重塑形象
5.2 策略之变：差异化的竞争
5.2.1 影响力传播何以可能
5.2.2 政治报道的差异化选择
5.3 发展之变：经略数据蓝海
5.3.1 数据蓝海的内容产品化
5.3.2 平台与航线式媒介融合
5.3.3 影响力传播与用户至上
5.3.4 对传播理性的理性运用
6 解释的权力：形象输出的话语平衡
6.1 窘境：目标形象的落差
6.1.1 中共的国际目标形象
6.1.2 中共的形象输出探索
6.1.3 国际舆论与中共形象
6.1.4 解释权与话语权缺失
6.2 根源：话语权力的失衡
6.2.1 西方话语霸权与声音垄断
6.2.2 中共对外形象传播的现状分析
6.3 突围：形象传播的重置
6.3.1 媒体优化：改善“中国观”与“中共观”
6.3.2 形象营销：公共形象的创新输出
6.3.3 重点突破：提升核心问题的解释力
7 *深层说服：形象认同的文化建构
7.1 执政党公共形象与政党文化
7.1.1 政党文化及其特征
7.1.2 政党形象与政党文化
7.2 西方政党与中共红色政党文化
7.2.1 西方政党文化梳理
7.2.2 中共红色政党文化梳理
7.2.3 中共政党文化现状分析
7.3 政党文化对公共形象的有效供给
结语
参考文献
后记