包邮当代都市报研究

**章  都市报的产生、发展及其原因  **节  都市报的产生、发展    一、都市报的产生    二、都市报的发展    三、都市报的大家族  第二节  都市报的定义    一、都市报的定义要素    二、都市报的定义  第三节  都市报产生的原因    一、内因    二、外因第二章  都市报的创新思维及基本特征  **节  都市报的创新思维    一、“以人为本”的传播观    二、整体策划思维    三、本土化运作  第二节  都市报的基本特征    一、强调新闻性    二、内容丰富，信息量大    三、贴近生活，服务性强    四、敢于监督，善于引导    五、讲求互动，突出受众第三章  都市报的新闻运作  **节  都市报新闻版的分类和特色    一、要闻版    二、社会新闻    三、娱乐新闻    四、经济新闻    五、体育新闻    六、国际新闻  第二节  “特稿”版的特色    一、“特稿”版的由来    二、“特别报道”的特色    三、都市报“特稿”存在的问题  第三节  都市报的新闻报道策划    一、新闻报道策划的积极作用    二、都市报的新闻报道策划的主要特色  第四节  都市报的新闻文体    一、新闻文体的内涵    二、市民文体及其特征  第五节  都市报的时评版    一、时评版的发展    二、都市报时评版兴起的主要原因    三、都市报时评版的主要表现特征第四章  都市报的专刊  **节  专刊的界定、分类及其特征    一、专刊的界定    二、专刊的分类    三、专刊的特征  第二节  专刊的复兴及其原因    一、我国报纸专刊的发展历史    二、专刊复兴的原因    三、专刊在都市报发展中的作用    四、都市报专刊的特点  第三节  都市报专刊存在的问题与发展趋势    一、都市报专刊存在的问题    二、办好都市报专刊的几点建议第五章  都市报的版面策略  **节  报纸的版面语言    一、报纸版面的主要构成要素    二、版面的基本功能  第二节  都市报简洁时尚的版面语言    一、时尚化的“瘦报”、“彩报”    二、服务于读者的版组化架构    三、简洁方便的模块版式    四、尽显精华的导读版    五、幅大量多的“读图时代”第六章  都市报的发行与广告经营策略  **节  都市报的发行策略    一、低价销售、折扣促销    二、敲门发行    三、整合营销  第二节  都市报的广告策略    一、做大做强商业广告和分类广告    二、新闻带动广告    三、提供个性化广告服务第七章  都市报“同质化”、“媚俗化”及“主流化”现象探析  **节  都市报的“同质化”现象    一、都市报同质化现象的表现及其危害    二、都市报同质化产生的原因    三、都市报避免同质化的对策  第二节  都市报的“媚俗化”现象    一、何为“媚俗化”    二、都市报“媚俗化”的表现    三、“媚俗化”的危害    四、防止新闻“媚俗化”的方法和途径  第三节  都市报迈向“主流化”的困境    一、都市报迈向“主流化”的背景    二、都市报“主流化”的措施    三、都市报“主流化取向”的传播效果及意义    四、都市报“主流化取向”的困境第八章  都市报的发展趋势  **节  都市报自身的危机和面临的挑战    一、都市报自身潜在的危机    二、新旧媒体的冲击  第二节  都市报发展走向探测    一、受众细化：主流化报纸、大众化报纸、专业报纸    二、跨区域发展：地方版、跨省扩张、都市报联合体    三、“一城一报”趋势显现参考文献