青少年品牌传播策略:基于社会化媒体的研究

**章 绪论  **节 研究缘起    一、青少年人群使用社会化媒体概况    二、针对青少年进行品牌传播存在诸多问题  第二节 研究目的和研究对象    一、研究目的    二、研究对象  第三节 基本概念的界定    一、青少年    二、品牌的相关概念    三、社会化媒体  第四节 文献综述    一、社会化媒体与品牌营销和品牌价值观的关系    二、青少年与品牌营销策略    三、总结  第五节 研究方法    一、定性调查法    二、定量调查法    三、案例分析法    四、文献研究法  第六节 创新性和难点    一、创新性    二、难点第二章 社会化媒体与品牌传播的关系  **节 社会化媒体与品牌传播的优势    一、社会化媒体的品牌传播特点    二、社会化媒体与青少年沟通的优势    三、社会化媒体在品牌传播中的优势  第二节 社会化媒体与品牌传播的关系    一、社会化媒体与品牌知名度    二、社会化媒体与品质认知度    三、社会化媒体与品牌联想度    四、社会化媒体与品牌忠诚度  第三节 社会化媒体提升品牌传播效果    一、理论研究    二、定性调查结果分析第三章 社会化媒体与青少年品牌价值观  **节 青少年的消费心理观    一、鲜明与独立的个性    二、理性务实，享受当下    三、追求娱乐和新奇    四、对明星和偶像的态度    五、对流行和时尚的态度  第二节 青少年的媒体观    一、青少年的社会化媒体接触时长和接触频率    二、青少年社会化媒体的接触类型    三、青少年社会化媒体的接触方式和接触内容  第三节 青少年的品牌观    一、社会化媒体的品牌传播对青少年品牌认知度的影响    二、社会化媒体的品牌传播对青少年品牌信任度和情感的影响    三、社会化媒体的品牌传播对青少年品牌忠诚度的影响第四章 社会化媒体与青少年品牌策略  **节 传播策略研究    一、品牌口碑传播策略    二、品牌创意传播策略    三、品牌情感传播策略    四、品牌用户圈子文化策略    五、品牌接触点策略    六、品牌整合传播策略    七、品牌客户关系维护策略  第二节 执行与管理策略研究    一、制定品牌传播计划策略    二、执行品牌传播计划策略    三、建设品牌传播平台策略    四、互动协同品牌传播管理策略    五、品牌传播激励管理策略结论参考文献附录一附录二附录三后记