反思与重塑:网络时代的中国传媒品牌建设

导论传媒品牌经营管理的“热”与“冷”
**节曾经的传媒“品牌热”
第二节近几年传媒品牌建设“遇冷”？
第三节传媒品牌建设：超越“迷人神话”
第四节反思与重塑：当下传媒品牌建设的重要课题
第五节关键概念与本书架构

**章传媒品牌的个性特征分析
**节个性特征：传媒品牌建设的起点
第二节公共事业性传媒品牌的个性特征分析
第三节商业性传媒品牌的个性特征分析

第二章中外传媒品牌的历史与现状
**节世界传媒品牌发展史概述
第二节世界传媒品牌的现状与发展趋势
第三节中国传媒品牌的历史与现状

第三章中国传媒品牌建设的动因和制约因素分析
**节外国传媒品牌及其进入:外部动因分析
第二节竞争环境下的必然选择：内在动因分析
第三节中国传媒品牌建设的制约因素分析

第四章中国传媒品牌建设的要素分析
**节品牌定位
第二节品牌推广
第三节品牌延伸
第四节品牌情感
第五节品牌重振

第五章中国传媒的品牌系统建设
**节传媒品牌系统及其管理
第二节传媒品牌系统的模式选择
第三节传媒品牌系统模式的实施路径

第六章个案分析：东方卫视——不轻松的品牌梦想
**节东方卫视品牌建设的历史与现状
第二节东方卫视品牌建设的竞争环境分析
第三节东方卫视的品牌要素和品牌系统分析
第四节结语：东方卫视品牌建设的不足与建议

参考文献要目