区域品牌传播研究

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作者：杨魁,董雅丽著

出版社：中国社会科学出版社

本类榜单：社会科学

分类：社会科学 > 新闻传播出版

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图文详情

ISBN：9787516194577
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：512
出版时间：2016-12-01
条形码：9787516194577 ; 978-7-5161-9457-7

本书特色

杨魁、董雅丽*的《区域品牌传播研究》以区域品牌传播研究为主旨，以区域品牌传播的理论研究和应用研究为重要内容，并以广东区域品牌传播现状分析为依托，旨在通过广东区域品牌传播战略创新的理论和实际探索，为我国区域品牌传播战略创新提供有益的借鉴。该书从消费文化观念的视角分析我国消费者的消费观念差异性、差异表现及差异的成因，试图突破仅仅从企业产品的层面分析区域消费差异的局限性。因此，本书对于本学科的研究和发展具有一定意义和价值。

内容简介

本书以区域品牌传播研究为主旨，以区域品牌传播的理论研究和应用研究为重要内容，并以广东区域品牌传播现状分析为依托，旨在通过广东区域品牌传播战略创新的理论和实际探索，为我国区域品牌传播战略创新提供有益的借鉴。该书从消费文化观念的视角分析我国消费者的消费观念差异性、差异表现及差异的成因，试图突破仅仅从企业产品的层面分析区域消费差异的局限性。因此，本书对于本学科的研究和发展具有一定意义和价值。

绪论一品牌传播研究的兴起与发展二区域品牌传播研究的演进三研究思路与研究方法 **章品牌与区域品牌传播理论建构一品牌与品牌传播二区域品牌与区域品牌传播三文化视域下的区域品牌传播及其特征四区域品牌传播的构成要素、过程与模式第二章基于消费者的区域品牌传播测量指标构建一区域品牌资产相关研究二基于消费者的区域品牌资产测量维度构建三基于消费者的区域品牌资产测量量表编制四区域品牌资产测量量表的形成与应用第三章我国区域品牌的传播现状与传播模式一我国区域品牌的现状二我国区域品牌传播的一般模式三我国区域品牌传播的现代模式第四章我国区域品牌传播的典型模式一浙江区域品牌传播模式二山东区域品牌传播模式三广东区域品牌传播模式第五章区域品牌传播的媒介呈现分析——以广东为例一广东区域品牌传播的报纸媒介呈现分析二广东区域品牌传播的互联网媒介呈现分析三广东区域品牌传播的微博呈现分析第六章基于产业集群的区域品牌传播——以广东药业为例一产业集群与区域品牌二广东药业区域品牌现状调查三广东药业区域品牌战略规划及传播策略研究第七章区域品牌传播战略管理——以“珠三角”为例一区域品牌传播战略管理的内涵二广东“珠三角”区域品牌传播现状与问题三广东“珠三角”区域品牌传播环境分析四广东“珠三角”区域品牌传播战略规划与实施第八章区域品牌视觉传播——以广州为例一区域品牌化与视觉传播的转型二区域品牌视觉传播系统(RIS)构建三广州区域品牌视觉传播RIS系统的应用设计与开发参考文献后记

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作者简介

杨魁（1960-?），男，陕西咸阳人，兰州大学和广东外语外贸大学新闻与传播学院教授，中国西部传媒与社会发展研究院兼职研究员，中国国际公共关系协会学术委员会委员，中国公共关系协会学术委员会委员，中国传播学会常务理事，中国网络传播学会理事。主要从事文化传播、政府传播与危机传播、公共关系与品牌营销传播等领域的研究。主持并参与国家社科基金项目4项；主持省级社科规划重大委托项目1项，省部级项目4项；主持各种社会委托项目60余项。出版专著10余部，发表论文60余篇。主编《风险社会与危机传播研究丛书（5本）》、《全球化与国际传播研究丛书（5本）》、《公关、广告、营销系列丛书（5本）》及《现代企业策划丛书（5本）》等。董雅丽，广东药学院管理学院教授，硕士研究生导师，美国纽约大学访问学者。主要研究方向：企业管理与文化传播。

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