包邮中国近代民族品牌的广告传播研究

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作者：杜艳艳

出版社：中国社会科学出版社

本类榜单：历史

分类：历史 > 史学理论

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图文详情

ISBN：9787516196779
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：233
出版时间：2017-05-01
条形码：9787516196779 ; 978-7-5161-9677-9

本书特色

　民族工业是国家崛起、民族振兴，参与国际交往与竞争的根本，其重要的精神和载体要通过民族品牌表现出来。杜艳艳*的《中国近代民族品牌的广告传播研究》从品牌传播的角度，以中国近代民族品牌为研究对象，对其品牌创建、广告传播及与社会互动等问题进行系统研究，分析民族品牌广告传播的模式与得失等。在资料运用上，以档案文献等一手材料为主．用当时人说当时的事，尽量还原历史本源。既可以丰富广告史、品牌史的研究，完善学科体系建设，还能对当下民族品牌的发展和全球化传播等现窦性问题进行历史关照，重塑民族品牌自信心和责任意识，增强民族品牌认同感，传承、创新民族品牌资源。

内容简介

本文尝试从品牌传播的角度，系统研究近代民族品牌广告传播和社会的互动发展，在资料运用上，以档案文献等一手材料为主，用当时人说当时的事，尽量还原历史本原。全文共分五个部分，首先，爬梳近代民族品牌产生发展的社会大环境，分析各阶段民族品牌发展的特征，为其后的研究作背景分析；第二，探讨近代民族企业的品牌意识和广告观念发生了怎样的转变；第三，对近代民族品牌广告传播的模式进行分析；第四，从品牌自身和社会传播两方面入手，分析近代民族品牌广告传播的品牌效果和社会影响；第五，对近代民族品牌和广告传播进行反思。

绪论 **章近代民族品牌产生发展的历史进程**节清末民初民族品牌的发展第二节民国初年中国民族品牌的发展第三节 20世纪30年代民族品牌的发展第四节抗战时期民族品牌的发展第二章近代民族企业的品牌意识与广告观念变革**节近代国人品牌意识的启蒙发展第二节近代国人广告观念的变革第三章近代民族品牌的广告传播模式分析**节近代民族品牌广告传播要素分析第二节中国近代民族品牌的广告传播网络第三节中国近代民族品牌的企业报第四章近代民族品牌广告传播效果分析**节广告传播与品牌效果第二节广告话语与社会影响第五章对近代民族品牌广告传播的反思**节中国近代民族品牌建立发展的思考第二节近代民族品牌广告传播的反思结语参考文献后记

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作者简介

杜艳艳，女，副教授，硕士生导师，现为浙江工业大学人文学院广告学系教师，浙江省高等学校中青年学科带头人，浙江省“151人才工程第三层次”，浙江省“之江青年社科学者”，长期从事广告文化与品牌传播、电子商务的教学与科研工作。先后主持、参与国家社科、教育部人文社科、中国博士后基金项目多项。在《新闻与传播研究》、《厦门大学学报》、《江西财经大学学报》、《中国出版》、《当代传播》、《现代广告》等刊物发表论文多篇，出版专*《中国近代广告史研究》，荣获浙江省社科联第五届社科**成果三等奖。参编《实用广告学教程》、《中国艾菲奖获奖案例集》等。

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