人们如何看待互联网广告?:基于互联网用户广告态度的实证研究

绪论 **章 文献回顾 **节 相关概念回顾 第二节 相关理论回顾 第三节 相关研究回顾 第四节 文献回顾的启发 第二章 研究设计 **节 理论框架与研究假设 第二节 研究方法与实施 第三章 网络广告态度的数据分析 **节 量表的信效度分析 第二节 调查数据的描述性统计分析 第三节 不同网民的网络广告态度差异 第四节 互联网用户网络广告态度与其行为的关系 第四章 互联网用户网络广告态度的结果探讨 **节 网民对门户网站Banner广告的态度 第二节 网民对关键词广告的态度与行为 第三节 网民对产品展示广告的态度与行为 第五章 互联网用户广告特性感知对其广告态度的影响 **节 数据分析 第二节 结果探讨 第六章 互联网用户个体因素对其广告态度的影响 **节 数据分析 第二节 结果探讨 结语 参考文献 附录1：调查问卷 附录2：深访提纲