像设计师那样思考2-品牌思考及更高追求

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作者：(美)黛比·米尔曼(DebbieMil

出版社：上海人民美术出版社

本类榜单：艺术

分类：艺术 > 设计 > 设计理论

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图文详情

ISBN：9787558606700
装帧：一般纯质纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：318
出版时间：2018-03-01
条形码：9787558606700 ; 978-7-5586-0670-0

本书特色

乔布斯为什么给品牌起名APPLE？耐克是如何通过品牌传递故事的？
可口可乐如何打造品牌与“乐观主义”的精神层面联结？
22位全球设计师、创意总监、战略家和评论家；
22场深入社会、政治、经济、心理、科技等领域的高质量对谈。
当SVA品牌专业教授、超人气播客Design Matters创始人兼主持人黛比·米尔曼，遇上可口可乐全球设计副总裁大卫·巴特勒、宝洁公司全球设计总监菲尔·邓肯、星巴克全球创意副总裁斯坦利·汉斯沃思、管理学教父汤姆·彼得斯、营销大师赛斯·高汀，国际品牌大师沃利·奥林斯、《纽约客》专栏作家格拉德维尔……
一场引领世界品牌潮流的头脑风暴即将展开。一问一答间，品牌化、企业战略、营销策划、消费行为背后的真相一一显露；上百个问题的交锋，21世纪品牌化发展的缩影尽在其中。乔布斯为什么给品牌起名APPLE？耐克是如何通过品牌传递故事的？可口可乐如何打造品牌与“乐观主义”的精神层面联结？ 22位全球设计师、创意总监、战略家和评论家； 22场深入社会、政治、经济、心理、科技等领域的高质量对谈。当SVA品牌专业教授、超人气播客Design Matters创始人兼主持人黛比·米尔曼，遇上可口可乐全球设计副总裁大卫·巴特勒、宝洁公司全球设计总监菲尔·邓肯、星巴克全球创意副总裁斯坦利·汉斯沃思、管理学教父汤姆·彼得斯、营销大师赛斯·高汀，国际品牌大师沃利·奥林斯、《纽约客》专栏作家格拉德维尔…… 一场引领世界品牌潮流的头脑风暴即将展开。一问一答间，品牌化、企业战略、营销策划、消费行为背后的真相一一显露；上百个问题的交锋，21世纪品牌化发展的缩影尽在其中。这个被成千上万个品牌包裹着的消费社会，终将在这本书里卸下面具。

内容简介

★ 《福布斯》杂志超高评价推荐！从商业内涵到人类本质，全面呈现“品牌”影响力。 ★ SVA品牌专业创始人黛比·米尔曼VS. 22位全球设计师、创意总监、战略家和评论家的深入对谈，访谈对象包括宝洁副总裁兼设计总监菲尔·邓肯，可口可乐公司全球设计副总裁大卫·巴特勒，星巴克前全球创意副总裁&耐克前创意总监斯坦利·汉斯沃思，营销大师赛斯·高汀，管理学教父汤姆·彼得斯…… ★ 设计师、设计专业与品牌专业学生不可错过的思维导航宝典，观大神交锋，颠覆创意思维。 ★ 当品牌意识席卷全球，我们每个人都身在其中。

8 序言罗布-沃克(Rob Walker) 12前言黛比-米尔曼(DebbieMillman) 仃沃利·奥林斯(WallyOlins) Saffron品牌顾问公司主席，沃尔夫-奥林斯公司(Wolff Olins)前主席兼创始人之一 33格兰特-麦克拉肯(Grant McCracken) 人类学家，文化评论家，咨询顾问 47菲尔·邓肯(Phil Duncan) 宝洁公司副总裁兼全球设计总监 63多莉一滕斯托尔(Dori Tunstall) 澳大利亚斯威本科技大学设计学院设计人类学专业副教授；“美国国家设计政策倡议”组织者；“为民主而设计”(Design for Democracv) 前常务董事。(“美国国家设计政策倡议”、“为民主而设计”均为设计组织的名称，旨在通过设计加强政府沟通手段的效果和效率，增强民众与政府间的互信以及民众的参与度) 79布莱恩·柯林斯(Brian Collins) 柯林斯创意咨询主席兼首席创意执行官 89维吉尼亚-波斯特丽尔(Virginia Postrel) 作家，文化评论家，美国彭博新闻社(Bloomberg News)专栏作家 103布鲁斯-达克沃斯(Bruce Duckworth) 特纳-达克沃斯公司合伙人 115大卫·巴特勒(David Butler) 可口可乐公司全球设计副总裁 129斯坦利-汉斯沃思(Stanley Hainsworth) Tether公司首席创意总监，星巴克前全球创意副总裁，耐克前创意总监 141谢丽尔·斯万森(Cheryl Swanson) 唐尼克(Toniq)品牌咨询公司董事长和创始人 151乔一达菲(Joe Duffy) Dufly&Partners品牌顾问公司主席 1 61玛格丽特·扬布拉德(M argaret Youngblood) 崔妮蒂品牌集团(Trinity Brand Group)主要负责人兼执行创意总监，前朗涛品牌咨询公司主要负责人兼执行创意总监 169赛斯·高汀(Seth Godin) 作家，企业家，营销大师 183丹一福尔摩沙(Dan Formosa) Smart设计公司创始人之一 197比尔·莫格里奇(Bill Moggridge) IDE0公司创始人之一，美国纽约库珀一休伊特国家设计博物馆 (Cooper—Hewitt，National Design Museum)馆长 ……

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相关资料

“本书从商业内涵深入到人类本质的行为特征……全面呈现了‘品牌’对社会、政治、经济、心理和科技领域的影响。”——《福布斯》（Forbes）
“今天，没有人能像黛比·米尔曼那样谈论、撰写有关品牌化的内容，她在这个话题上充分展现了广博的知识面、包容的思维模式以及意趣盎然的形式，并采用这种方式同当今世界影响力的思想家和设计师进行交流。《品牌思考及更高追求》一书充满了智慧和极具洞察力的观点。”——科特·安德森(Kurt Andersen)，小说家，“360工作室”电台主持人
“我将这本书读完后，感到获益良多。我相信，你也会和我一样。这本书没有呆板的形式，生搬硬套的言辞，它更像是一场热闹非凡的宴会，你永远都无法预见什么样的人会说出怎样的话。”——罗布·沃克 (Rob Walker)，本书《序》，著有《买单：我们到底消费的是什么》（Buying In: The Secret Dialogue Between What We Buy and Who We Are）
这些绝妙的访谈提醒了我们，为什么在这个每个人都有着充足选择的时代之中，品牌的重要性依然存在，甚至比过去还强。无论你对品牌的态度是喜爱还是厌恶，或者只是想要了解品牌是如何对我们产生影响的，黛比与这些世界设计师和学者之间的对话对会带给你很多值得思考的东西。——乔纳·莱勒（Jonah Lehrer），著有《我们如何做出决定》（How We Decide）和《普鲁斯特是个神经学家》（Proust Was a Neuroscientist）

作者简介

黛比·米尔曼在设计领域工作已逾20载，是美国*大的品牌顾问公司Sterling Brands的合伙人，并担任设计总监与首席营销管。同时，她还是纽约视觉艺术学院（SVA)品牌专业的讲师，与史蒂文·海勒（Steven Heller）共同创立了**个品牌研究生硕士学位。黛比创建并主持的设计播客节目“Design Matters”在互联网上极受欢迎，被iTunes评为年度*佳播客之一。此外，她还是美国设计师协会（AIGA）名誉主席，设计报道界的领军人物之一，长期为设计博客“Speak up”、《印刷》杂志（Print Magazine）等具有非凡影响力的媒体供稿，现居纽约。

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