包邮传播学总论

目录
前言
**章传播学论
**节传播学的兴起
一、传播学兴起前的传播研究
二、传播学兴起的背景
第二节传播学的发展
一、国外传播学的发展
二、我国传播学的发展
第三节传播学的研究对象
一、对传播学及其研究对象已有的认识
二、传播学的研究对象
第四节传播学研究方法
一、传播学研究方法的特点
二、传播学研究方法的层次性
三、传播学研究方法体系
第五节传播学的奠基人及创立者
一、政治学家哈罗德·拉斯韦尔
二、社会心理学家库尔特·卢因
三、社会学家保罗·拉扎斯费尔德
四、实验心理学家卡尔·霍夫兰
五、传播学家威尔伯·施拉姆
第二章传播论
**节传播
一、传播的含义
二、传播的类型
第二节人类传播的演进
一、人类传播演进的过程
二、人类传播演进的规律
第三章传播材料论
**节信息
一、信息及其实质
二、信息的特征与功能
三、信息的分类
四、社会信息化
第二节符号
一、符号的界定及性质
二、符号类型
三、符号系统与传播
四、讯息
第四章传播类型论
**节人的内向传播
一、内向传播
二、内向传播的形式
三、内向传播的核心一自我管理
第二节人际传播
一、符号互动与人际传播
二、人际传播的基础——自我表露
三、人际传播的动机
第三节组织传播
一、组织传播
二、组织传播的形式、方向及功能
三、管理行为与组织传播
第四节大众传播
一、大众传播的界定及特征
二、大众传播的功能
第五章传播过程论
**节传播过程
一、传播过程及其特征
二、传播模式
第二节线性传播过程
一、线性传播过程模式
二、线性传播过程模式的缺陷
第三节控制论传播过程
一、控制论观关照下的传播过程
二、控制论传播过程模式
第四节、系统传播过程
一、传播过程的宏观系统认知
二、系统传播过程模式
三、大众传播系统过程
第六章传播者论
**节传播者的制度环境
一、社会制度决定传播制度
二、传播制度对社会制度的能动作用
第二节传播者与把关
一、把关人与把关
二、影响传播者把关的因素
第七章传播内容论
**节传播内容及其形态
一、传播内容
二、传播内容的形态
第二节传播内容的生产与流动
第三节传播内容分析
一、传播内容分析的过程及方法
二、传播内容分析的作用
第八章传播媒介论
**节传播媒介
一、传播媒介
二、认识传播媒介的意义及原则
三、媒介分析
第二节传播媒介的本体特征
一、传播媒介的本体特征
二、传播途径的比较与选择
第三节媒介价值与媒介文化
一、媒介价值
二、媒介文化
第九章受众论
**节受众
一、受众的界定与类型
二、受众的特征
第二节受众主体
一、受众行为的动机与目的
二、传受关系
三、受众与信息的关系
四、受众权利
第三节受众价值
一、国内外对受众价值的认识
二、受众价值的开发
第十章传播效果论
**节传播效果的认识历程
一、传播效果的早期认识
二、传播效果的现当代认识
三、传播效果研究的未来走向
第二节传播效果的普遍取向
一、传播效果的内涵与层面
二、传播效果的普遍取向
第十一章传播实践论
**节传播学研究与传播实践的互动
一、传播实践的跟进对传播学理论研究的冲击
二、传播学研究面对传播业冲击的相对被动
第二节传播实践研究
一、广播电视传播研究
二、广告媒介传播战略研究
三、整合营销传播研究
四、西方宣传研究
五、跨文化传播研究