- ISBN:9787301163733
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:443
- 出版时间:2010-01-01
- 条形码:9787301163733 ; 978-7-301-16373-3
本书特色
《媒介经营管理案例分析》编委会组织专家学者及业界人士,历经多年努力与积累,通过深入访谈、现场调查、与专门媒介研究机构合作等方式获取了大量的经营管理方面的案例,*后选取了34个具有代表意义的案例汇集出版。本书的出版,一方面是为了追寻我国媒体经营管理发展历程,总结媒体机构在经营管理领域的经验,以期提升我国媒体经营管理水平;另一方面是为了教学的需要,作为一门典型的应用学科,新闻与传播学的教学需要大量的实际素材,本书在教学中就显得尤为重要。
内容简介
《媒介经营管理案例分析》编委会组织专家学者及业界人士,历经多年努力与积累,通过深入访谈、现场调查、与专门媒介研究机构合作等方式获取了大量的经营管理方面的案例,很后选取了34个具有代表意义的案例汇集出版。本书的出版,一方面是为了追寻我国媒体经营管理发展历程,总结媒体机构在经营管理领域的经验,以期提升我国媒体经营管理水平;另一方面是为了教学的需要,作为一门典型的应用学科,新闻与传播学的教学需要大量的实际素材,本书在教学中就显得尤为重要。
目录
1.1 以“深度”风行
——《南方周末》的内容定住策略
1.2 用“厚度”占有市场
——《新京报》定位分析
1.3 点纸成金
——“布老虎丛书”的成功之道
1.4 CCTV-2“季播”策略:电视频道节目编排新理念
第二章 媒介业务与商业模式
2.1 出版业的新模式
——知识产权出版社与按需出版
2.2 网易:以特色业务构建门户网站核心竞争力
2.3 腾讯:调整业务布局,提升营销价值
2.4 WEB2.0网站的内容、应用特色与盈利模式
——以豆瓣网为例
2.5 中文综合门户网站读书频道盈利模式研究
——以新浪、搜狐与腾讯读书频道为例
2.6 起点中文网:原创文学网站的盈利模式
2.7 校内网:社交网站的发展现状及商业模式
2.8 视频分享网站盈利模式研究
——以优酷网为例
第三章 媒介资源开发与经营战略
3.1 掌中天地大
——浅析台湾霹雳国际的多元经营
3.2 《精品购物指南》的生存之道
3.3 《ELLE——世界时装之苑》的本土化之路
3.4 从橡果国际和东方CJ看我国电视购物发展的新趋势
3.5 “好人家的好孩子
——《体育时空·NBA时空》的差异化经营解读
第四章 媒介品牌管理
4.1 韬略黄鹤流水知音
——《知音》的品牌历练
4.2 红袖添香:原创文学网站的品牌策略
4.3 北京读书人文化艺术有限公司:打造畅销书市场品牌
4.4 从深圳书城看大型连锁书店的品牌运营
第五章 媒介组织管理与制度创新
5.1 资源整合的力量
——从《舞林大会》看上海文广传媒集团的体制改革
5.2 大学出版社的改制之道
——以清华大学出版社和广西师范大学出版社为例
5.3 当“体制内”遭遇“市场化
——两难中的《北京文学》
5.4 席殊书屋连锁系统崩溃原因
——兼论中国民营书业采取特许经营模式的可行性
第六章 媒介资本运作
6.1 广州日报报业集团上市的利与弊
——兼论报业多种融资模式的可行性
6.2 辽宁出版传媒:中国出版企业的上市融资之路
6.3 摸着石头过河
——对湖南电广传媒资本运作的“冷思考
第七章 媒介营销与市场策略
7.1 《赢周刊》:开启报纸数据库营销时代
7.2 从《画皮》看中国电影商业运作战略
7.3 *****与当当网:“购物返点”的兴亡之道
第八章 媒介渠道管理的科学量度与定位分析
8.1 《北京晚报·汽车周刊》市场细分及定位分析
8.2 关于“超级女声”成功运营模式的质化研究
8.3 韩剧《大长今》的传播效果解读
作者简介
谢新洲,管理学博士,教授,博士生导师,北京大学市场与媒介研究中心主任、北京大学中国竞争情报和竞争力研究中心主任,北京市科学技术研究院竞争情报与创新评估重点实验室主任,首席科学家。主要研究领域:新媒体与网络传播、媒介经营管理、竞争情报与企业竞争战略。出版和发表了大量有影响性的学术专著和学术论文,先后主持完成国家自然科学基金项目、教育部和科技部项目20余项,完成企业委托的竞争战略项目多项。曾获教育部科技进步奖一等奖一项,教育部优秀教材奖一项,教育部、北京市等科技进步二等奖三项,北京市第十届哲学社会科学优秀成果奖二等奖一项。
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