新疆纺织企业品牌竞争力研究

**章 绪论
**节 研究背景
一、现实背景
二、理论背景
第二节 研究问题
第三节 研究意义
一、理论意义
二、实践意义
第四节 研究方案
一、构建研究框架
二、研究方案
三、形成研究成果
第二章 文献述评
**节 新疆纺织企业竞争力文献述评
一、发展历程与现状
二、竞争力影响因素
三、竞争力测评
第二节 品牌竞争力文献述评
第三节 区域品牌形象文献述评
一、区域品牌形象定位
二、区域品牌形象传播
三、区域品牌形象对区域品牌资产的影响机制
第四节 纺织企业品牌资产文献述评
第五节 消费者纺织品牌态度与购买意向文献述评
第三章 区域、公司和产品品牌形象对消费者与财务视角下的品牌竞争力的影响机制研究
**节 研究假设与研究模型
第二节 研究方法
一、问卷设计
二、数据收集
三、统计分析方法
第三节 数据分析
一、外模型
二、内模型
第四节 结论与讨论
一、研究结论
二、理论贡献
三、管理决策启示
四、未来研究展望
第四章 分层级的新疆纺织品牌资产研究
**节 研究模型与研究假设
第二节 研究方法
一、问卷设计
二、数据收集
三、统计分析方法
第三节 数据分析
一、外模型
二、内模型
第四节 结论与讨论
一、研究结论
二、理论贡献
三、管理决策启示
四、未来研究展望
第五章 国家、区域和公司品牌形象对消费者纺织品牌态度与购买意向的影响机制研究
**节 研究假设与研究模型
第二节 研究方法
一、问卷设计
二、数据收集
三、统计分析方法
第三节 数据分析
一、外模型
二、内模型
第四节 结论与讨论
一、研究结论
二、理论贡献
三、管理决策启示
四、未来研究展望
第六章 结论
**节 本书的研究结论
第二节 本书的理论贡献
第三节 本书的管理决策启示
参考文献
附录
一、区域、公司和产品品牌形象对消费者与财务视角下的品牌竞争力的影响机制研究调查问卷
二、分层级的新疆纺织品牌资产研究调查问卷
三、国家、区域和公司品牌形象对消费者纺织品牌态度与购买意向的影响机制研究调查问卷