包邮文化名家暨“四个一批”人才作品文库熊猫频道与国际传播(精)/文化名家暨四个一批人才作品文库

前言 一、应时而生的熊猫频道 二、收获海内外聚焦关注 三、国际传播新媒体平台 **章 熊猫频道应运而生 **节 熊猫及其文化影响 一、熊猫文化的起源 二、熊猫在世界范围内的影响 三、熊猫受欢迎的原因 四、中央电视台对外传播发展 五、央视网 第二节 熊猫频道的诞生 一、熊猫频道创意 二、内容规划：全面立体 三、设计施工：安全** 四、试播运营：一鸣惊人 五、频道上线：好评如潮 六、从24小时直播开始 第三节 发展历程 一、酝酿初建阶段 二、初步发展阶段 三、频道升级阶段 四、全新改版阶段 第四节 内容设置 一、内容框架 二、内容拓展 第五节 频道特点 一、明确定位，立足直播 二、内容制作：注重独创与二次传播 三、用户至上：多维推广，深化品牌效应 四、立体传播：注重用户的交互体验 五、受众粉丝化与粉丝全球化 第二章 熊猫频道传播特色 **节 技术特色 一、播放平台的变革 二、播放时间的变革 三、播放质量的变革 四、播出效果的变革 第二节 内容特色 一、自然的中国 二、文化的中国 三、现代的中国 第三节 表现方式 一、全面互联网化 二、平台化传播 第四节 内容推广 一、熊猫频道的内容推广思路 二、熊猫频道推广的典型案例 第五节 传播效果 一、海外受众调查 二、国内受众调查 三、传播效果分析 第三章 熊猫频道品牌之路 **节 打造大熊猫IP 一、打造大熊猫IP的基本思路 二、打造基于全产业链的大熊猫IP开发模式 第二节 建立国际化品牌 一、熊猫频道的品牌国际化战略 二、品牌国际化的提升策略 第三节 传播全球化2．0时代的到来 一、传播全球化2．0时代 二、海外视频传播案例 三、传播全球化2．0时代的展望 第四节 中国视频国际传播的新挑战 一、搭建和完善视频传播的全球体系 二、丰富和完善视频传播内容 三、增强和扩散传播效果 第五节 未来发展趋势前瞻 一、实现媒介属性的维度转化 二、打造平台型媒体 三、立足话语体系建设，探索对外传播新思路 结语 讲好中国故事 一、回顾：讲好大熊猫故事从熊猫频道开始 二、自省：讲好中国故事长路漫漫 三、展望：扎根于新媒体的中国故事存在更大机遇和潜力 参考书目 后记