现代包装设计

第1章.含义与沿革 1
1.1 包装的含义 3
1.1.1包装释义 3
1.1.2包装设计 5
1.1.3包装的价值 7
1.1.4包装的意义 9
1.2 包装的沿革 10
1.2.1原始时期 10
1.2.2手工业时期 11
1.2.3工业时期 15
1.2.4信息时期 17
第2章.分类与功能 19
2.1 包装的分类 21
2.1.1按包装尺度分类 21
2.1.2按包装材料分类 22
2.1.3按包装用途分类 22
2.1.4按包装工艺技术分类 23
2.1.5按包装的商品内容分类 23
2.1.6按包装商品销售分类 24
2.1.7按包装设计风格和表现形式分类 ............... 24
2.2 包装的功能 25
2.2.1保护功能 25
2.2.2便利功能 27
2.2.3促销功能 28
2.2.4美化功能 31
2.2.5防伪功能 32
第3章.流程与方法 35
3.1设计流程与前期准备 37
3.1.1包装设计程序的基本内容 37
3.1.2前期准备 39
3.2研究分析与深化设计 41
3.2.1研究分析 41
3.2.2深化设计 51
3.3 印前准备 53
3.3.1准备印前文件 53
3.3.2准备生产清单 54
第4章.调研与分析 57
4.1 市场调研的程序与方法 59
4.1.1 角色与作用 59
4.1.2 内容及资料来源 60
4.1.3 调研程序 62
4.1.4 调研方法 63
4.1.5 调研内容分析 65
4.2 市场定位分析 68
4.2.1 商品定位 68
4.2.2 品牌定位 68
4.2.3 消费者定位 70
4.2.4 竞争对手定位 70
4.2.5 销售方式定位 70
第5章.策略与创意 73
5.1 包装设计策略 75
5.1.1 以商品诉求为中心的设计策略 ................ 75
5.1.2 以文化诉求为中心的设计策略 ................ 77
5.1.3 以消费者为中心的设计策略 ................. 78
5.1.4 围绕包装设计元素拟订的设计策略 .............. 80
5.1.5 以品牌诉求为中心的设计策略 ................ 81
5.1.6 以生态诉求为中心的设计策略 ................ 84
5.2 包装设计创意 86
5.2.1 包装设计创意的基本要求 86
5.2.2 包装设计的创意思维与方法 ................. 87
5.2.3 包装设计创意的“三要素” 93
第6章.材料与工艺 99
6.1 包装材料与工艺 101
6.1.1 包装材料的主要性能 102
6.1.2 选择包装材料的原则 102
6.1.3 包装工艺与印刷 103
6.2 常用材料与印刷工艺 104
6.2.1 纸材 104
6.2.2 塑料 112
6.2.3 金属 114
6.2.4 玻璃、陶瓷 116
6.3 其他包装材料 120
6.3.1 织物 120
6.3.2 皮革 121
6.3.3 木材 122
6.3.4 特殊印刷工艺 124
第7章.形态与结构 127
7.1 纸包装形态与结构设计 129
7.1.1 纸包装设计基础 129
7.1.2 常态纸盒结构 132
7.1.3 特殊形态纸盒结构设计 137
7.2 容器形态与结构设计 142
7.2.1 容器造型设计原则 142
7.2.2 容器造型设计的思维方法 144
7.2.3 容器造型设计的方法步骤 147
第8章.元素与编排 151
8.1品牌形象 153
8.1.1 品牌内涵 153
8.1.2 品牌的形象力 155
8.1.3 品牌与包装 156
8.2 商标设计 157
8.2.1 商标的内涵 157
8.2.2 商标的分类 159
8.2.3 设计方法 163
8.3 图形设计 166
8.3.1 图形表现内容 166
8.3.2 图形表现基本原则 169
8.3.3 图形表现形式 170
8.3.4 图形表现手法 171
8.4 色彩设计 174
8.4.1 色彩的基本知识 174
8.4.2 包装中的色彩任务 178
8.4.3 包装中色彩的表现 182
8.5 信息图表 186
8.5.1 设计概述 186
8.5.2 设计内容 188
8.5.3 表现要素 192
8.5.4 形式手法 194
8.6包装编排设计 203
8.6.1基本要求 203
8.6.2视线引导 207
8.6.3编排原则 210
8.6.4设计法则 213
第9章.法规与自律 221
9.1 商品包装设计的有关法律法规 223
9.1.1商品包装设计表现方面的有关规定 .............. 223
9.1.2商品包装设计质量与安全方面的有关规定 ........... 227
9.1.3商品包装设计环保和可持续发展方面的有关规定 ........ 230
9.2 特殊商品包装标识标签设计的有关法规 ............. 232
9.2.1食品包装标识标签设计的有关规定 .............. 232
9.2.2药品包装标识标签设计的有关规定 .............. 235
9.2.3化妆品包装标识设计的有关规定 ............... 236
9.2.4卷烟包装标识设计的有关规定 ................ 238
9.3进出口商品包装设计的有关法规 240
9.3.1商品包装材料的安全与环保要求规定 ............. 240
9.3.2针对进出口商品包装设计形式方面的有关法规 ......... 243
9.4包装设计师的自律 245
9.4.1包装设计行业自律 245
9.4.2包装设计师的自律 247
第10章.发展与趋势 249
10.1 以绿色观念为导向的包装设计 251
10.1.1包装材料减量化（Reduce） 252
10.1.2包装的重复利用（Reuse） 253
10.1.3包装的回收与再生（Recycle） ............... 253
10.1.4包装废弃物的腐化降解 (Degradable) ........... 254
10.2 以合理原则为导向的包装设计 255
10.2.1包装材料的可循环利用设计 255
10.2.2包装结构的模块化设计 256
10.2.3符合环保要求的包装信息设计 ............... 256
10.3 以高新技术为导向的包装设计 257
10.3.1包装材料创新 257
10.3.2包装生产工艺创新 258
10.4 以多样化需求为导向的包装设计 ................ 259
10.4.1回归自然的质朴设计 260
10.4.2富于情感的怀旧设计 260
10.4.3突出民族、民俗特征的地域性设计 ............. 260
10.4.4经济简约的时尚设计 260
10.5 以个性化需求为导向的包装设计 ................ 261
10.5.1面向满足细分群体需求的小众化设计 ............ 261
10.5.2形式丰富多样的参与型设计 261
10.5.3基于时代审美需求注重文化品位的艺术性设计 ........ 262
10.5.4引导前卫潮流的时尚包装设计 ............... 262
10.6以人性关怀为归旨的包装设计 263
10.6.1规范日趋严格的安全性设计 263
10.6.2关注特殊群体的针对性设计 264
10.6.3基于使用方式的服务性设计 264
参考文献267
后记271