互联网时代的品牌创造方法

**篇 分析篇——互联网时代的品牌规则与机遇 **节 品牌与中国商业的重新审视　　 第二节 互联网与中国商业的重新审视　　 第三节 消费升级中，新型消费者的七大特征　　 第四节 两个时代，截然不同的品牌成长之路　　 第五节 粉丝经济中的“粉丝”思考
第二篇 原则篇——决定品牌成败的五个关键词　　 **节 “简单”的意义　　 第二节 “聚焦”的力量　　 第三节 “创意”的目的　　 第四节 “具体”的作用　　 第五节 “共鸣”的驱动
第三篇 策略篇——品牌，驱动口碑传播的三大策略　　 **节 “1 0.1”的迭代式创新方法　　 第二节 “符号化的代言物”创作策略　　 第三节 人格化的明星IP 创作方法
第四篇 根基篇——三点合一，构建品牌根基 **节 战略性的品牌“定位”方法 第二节 人格化的品牌“思想”创作方法 第三节 符号化的品牌“形象”创作方法
第五篇 传播篇（上）——品牌裂变传播前的预热与思考 **节 品牌传播前四个层面的预热工作 第二节 传统媒体与销售渠道的重新思考
第六篇 传播篇（下）——驱动品牌裂变传播的三种方法 **节 驱动品牌裂变传播的五个内容创作原创与技巧 第二节 让消息不胫而走的品牌“故事”创作方法 第三节 让人们在互动中主动传播的“话题”创作方法 第四节 让人们在受益中主动传播的“活动”创作方法 第五节 从100个种子粉丝，到1000万个品牌粉丝
第七篇 团队篇——互联网时代的品牌运营与团队组建策略 **节 减少品牌创造成本的团队组建策略 第二节 让品牌历久弥新的核心策略