包邮广告美学

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作者：张利平编著

出版社：汕头大学出版社

本类榜单：社会科学

分类：社会科学 > 新闻传播出版

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图文详情

ISBN：9787565829185
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：154
出版时间：2019-03-01
条形码：9787565829185 ; 978-7-5658-2918-5

本书特色

广告是美的创造性的反映形态，作为审美对象，它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同时它也凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动。从这种意义上说，它是广告人审美心理结构的物质化表现。另一方面，广告又是具有一定审美能力、审美意识的人们的欣赏对象，是物质美、精神美的能动反映，是一种社会意识形态。它通过大众对广告的认知、感受和理解的过程，向社会传播着某种美学观念：道德观、价值观、幸福观、消费观等，从而潜移默化地影响着人们的价值观念和生活方式。本书研究广告中审美现象和审美规律，将广告学和美学相结，探讨指导广告创作的基础理论，具有社会使用功能和市场价值。

内容简介

本书立足于心理状态术语的视角，旨在介绍儿童心理理论发展研究的概念界定、研究范式及研究主题，讨论了正常儿童心理理论与语言的关系，进一步关注了异常儿童尤其是聋童的心理理论功能及特点。全书采用跟踪研究、相关研究和干预研究等方法，通过一系列的实证研究探讨了心理状态术语的使用和理解对儿童心理理论发展的影响。本著作通过对心理状态术语与错误信念理解能力的关系探讨，从而为揭示语言与思维的关系提供一些事实资料，对于丰富心理学理论具有重要价值。

**章广告美学概述 **节广告发展的需要促使广告美学诞生一、广告中审美价值普遍存在二、人们审美需求不断提升三、广告市场竞争加剧四、广告艺术创作亟待理论指导第二节什么是美学一、美学的学科定位二、美学研究的主要内容第三节广告美学是美学与广告学交叉的新兴学科一、广告美学的定义二、广告美学研究的意义三、广告美学学科建设的主要任务第二章美、美感与审美活动 **节美的内涵一、美的定义二、美的特征三、美的类型四、美与丑第二节美感一、美感的涵义二、美感的主要特征第三节审美活动一、审美活动的发生——羊大则美二、审美活动的实质三、审美的风格特征第三章广告审美活动与广告艺术形象 **节广告审美活动一、认识广告审美活动二、广告的审美属性三、广告的审美特征四、广告的审美功能第二节广告艺术形象一、广告艺术二、广告艺术形象的涵义三、广告艺术形象的形态第四章广告审美的基本要素 **节视觉图形与构图一、人类的视觉崇拜二、视知觉审美与视觉艺术三、广告视觉图像四、广告构图艺术第二节色彩与光影一、色彩二、光影第三节语言、音乐和音响一、有声语言二、音乐艺术三、广告音响第四节广告文案

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