包邮POP广告设计(第2版)

　　《POP广告设计(第二版)》：　　设计师首先必须重视国内外同类知名品牌的产品信息，从市场上及时了解各品牌产品POP广告设计的新造型、新结构、新工艺、新的表现手法及市面上出现的新材料等。其次，必须经常揣摩和领悟国外设计师的作品，体会他们的设计风格和特点，依靠感悟力从其作品中发现对自己有启发的要素。同时，经常进行比较研究，在比较中寻找规律，以此诱发创作灵感，提高设计水平。优秀的设计师经常能从一切新元素中得到启发而产生创意。 　　2.相关信息 　　相关信息是指设计师间接获取的对POP设计有启发作用的一类信息。它主要来源于大自然中的物体（包括生物和非生物）的形态造型，人造的各种物体形态，其他相关艺术作品等。设计师能否熟练运用相关信息进行POP设计创作，是衡量设计师成熟与否的重要标志。因此对相关信息的内化作用和挖掘能力的大小直接影响着设计师的设计水平，同时这也是设计师超越广告设计专业之外而又影响POP广告创意质量的综合素质与创造力的直接体现。 　　二、构思阶段 　　进行具体的创作活动时，需要把收集、整理过的信息资料，有意识、有目的地重新浏览和回忆，使自己逐步进入积极的思维状态，从外部形象刺激中产生创作冲动，这种冲动会产生一种强大的内驱力，而这种内驱力又会调动和发挥大脑中所有的创作细胞，使思维处于活跃状态。当外界形象的激发和主观意识的觉醒不谋而合时，创作动机就会被激活，从而产生构思。 　　在创意的构思阶段，常采用发散思维、逆向思维和侧向思维。 　　1.发散思维 　　发散思维又称多向思维，是根据确定或限定的某些因素进行多个方向的思考，设想出不同构思方案的思维方式。它主要用于设计构思的初级阶段，是展开思路、发挥想象，引发尽可能多的方案、设想的有效手段。 　　发散思维主要在于寻找切入点和调整切入方向。切入点一方面从限定的范围或预想的目标中去寻找，如表现风格、功能用途、装饰手法、结构形态等，另一方面从掌握的素材中去挖掘，如目标市场信息、流行色彩、新型材料、相关信息等。 　　……