新媒体文案一册通(双色)

第1 章　初步认识：写新媒体文案需要了解什么 ………………… 1
1.1　基本概念——要分清狭义、广义…………………………………………… 2
1.2　价值表现——成为企业竞争的利器………………………………………… 2
1.3　写作要求——4 大方面提升感染力 ………………………………………… 3
1.3.1 信息：明确规范，实现有效传播 ………………………………………… 4
1.3.2 主题：创意十足，赢得更多关注 ………………………………………… 4
1.3.3 内容：定位精确，打动潜在用户 ………………………………………… 5
1.3.4 表现：形象生动，加深**印象 ………………………………………… 6
1.4　内容构成——助力读者了解文案编写……………………………………… 7
1.4.1 内容：文字、图片服务于同一主题 ……………………………………… 7
1.4.2 构成：一篇完整的文案不能缺少什么 …………………………………… 9
1.5　认识创作——常见要求 共同协作 …………………………………… 10
1.5.1 要求：4 种能力，**的工作素养 …………………………………… 10
1.5.2 协作：充分沟通，落实项目成果 ……………………………………… 11
第2 章　调研定位：学会入门技巧，把握写作方向 ……………… 13
2.1　市场调研：掌握写作发言权……………………………………………… 14
2.1.1 市场调研：适应市场的发展变化 ……………………………………… 14
2.1.2 重要作用：助力企业品牌推广 ………………………………………… 15
2.1.3 抽样调查：省时、省力、误差较小 …………………………………… 16
2.1.4 问卷调查：问题由浅入深、循序渐进 ………………………………… 17
2.1.5 典型调查：选择特征鲜明的对象 ……………………………………… 18
2.1.6 全面调查：广泛撒网，精准捕捞 ……………………………………… 18
2.1.7 访问调查：通过3 种询问方式收集资料 ……………………………… 18
2.1.8 文献调查：通过两种方式获取资料 …………………………………… 19
2.2　明确对象：依据现实做好定位…………………………………………… 19
2.2.1 产品调查：由此及彼逐渐深入 ………………………………………… 19
2.2.2 消费者调查：确定服务人群和范围 …………………………………… 22
　新媒体文案一册通
2.2.3 平台定位：确定基调促进发展 ………………………………………… 23
2.2.4 用户定位：了解针对人群的特性 ……………………………………… 24
2.2.5 内容定位：展现特色，发挥平台优势 ………………………………… 25
第3 章　数据分析：带你轻松玩转各大新媒体平台 ……………… 27
3.1　分析数据：4 大原因为你答疑解惑 ……………………………………… 28
3.1.1 套牢粉丝：4 大方面反映粉丝情况 …………………………………… 28
3.1.2 热点营销：紧跟风向吸引用户关注 …………………………………… 29
3.1.3 把握内容：综合分析了解流行趋势 …………………………………… 35
3.1.4 商业变现：稳扎稳打实现终极目标 …………………………………… 35
3.2　微信后台：5 类数据让你轻松掌握 ……………………………………… 40
3.2.1 图文数据：了解统计情况 ……………………………………………… 40
3.2.2 图文群发：发现隐藏商机 ……………………………………………… 41
3.2.3 单篇图文：具体问题具体分析 ………………………………………… 42
3.2.4 “ 日报”：详细的关键指标 ……………………………………………… 44
3.2.5 “ 小时报”：呈现实时数据 ……………………………………………… 46
3.3　新榜平台：形象直观的数据分析………………………………………… 48
3.3.1 数据指标：分为两类，简洁明了 ……………………………………… 49
3.3.2 图文阅读：关注趋势，了解需求 ……………………………………… 50
3.4　其他平台：简明扼要的数据分析………………………………………… 50
3.4.1 一点资讯：文章数据内容分析 ………………………………………… 51
3.4.2 清博平台：浅易生动的数据分析 ……………………………………… 52
第4 章　常用工具：新媒体文案创作的神兵利器 ………………… 55
4.1　排版工具：为你打造视觉盛宴…………………………………………… 56
4.1.1 秀米编辑器：简洁明了的操作流程 …………………………………… 56
4.1.2 i 排版编辑器：方便快捷的内容编辑 ………………………………… 61
4.1.3 135 微信编辑器：简单的长图文编辑 ………………………………… 62
4.1.4 96 微信编辑器：清新简洁 一键同步 ……………………………… 63
4.2　图文工具：3 种方式从易到难 …………………………………………… 63
4.2.1 截图工具：快速编辑图片 ……………………………………………… 63
4.2.2 美图秀秀：一键式的操作 ……………………………………………… 64
4.2.3 Photoshop：要求高的软件 ……………………………………………… 65
4.3　二维码工具：轻松便利宣传推广………………………………………… 65
4.3.1 二维码制作：常见类型的制作要点 …………………………………… 66
4.3.2 注意事项：6 大要点不可忘 …………………………………………… 68
4.3.3 创意改造：让二维码不再枯燥 ………………………………………… 68
第5 章　吸睛标题：一把打开读者心门的金钥匙 ………………… 71
5.1　不可或缺：6 大吸睛标题**要素 ……………………………………… 72
5.1.1 内容主旨：大致提炼紧密相连 ………………………………………… 72
5.1.2 简短表达：重点突出加深记忆 ………………………………………… 73
5.1.3 点睛词汇：不断积累吸引读者 ………………………………………… 73
5.1.4 百度收录：加强权威性和公信力 ……………………………………… 74
5.1.5 语言表达：力求形象化和通俗化 ……………………………………… 75
5.1.6 风格统一：平台作者皆要考虑 ………………………………………… 76
5.2　抓住心理：6 大读者需求有针对性地切入 ……………………………… 78
5.2.1 增加神秘感：满足探索和猎奇的心理 ………………………………… 78
5.2.2 提供价值：满足学习和求知的心理 …………………………………… 79
5.2.3 轻松氛围：满足娱乐和消遣的心理 …………………………………… 80
5.2.4 传递温暖：满足求抚慰的心理 ………………………………………… 81
5.2.5 关注利益：满足读者私心的心理 ……………………………………… 81
5.2.6 设疑揭秘：满足读者窥探的心理 ……………………………………… 82
5.3　巧用数字：4 种方式增强说服力 ………………………………………… 83
5.3.1 “ 人”的数量：用数据引起读者重视 ………………………………… 84
5.3.2 “ 钱”的数量：敏感字眼吸引视线 …………………………………… 84
5.3.3 “ 时间”的数量：对比突出、冲击性强 ……………………………… 85
5.3.4 表示“程度”：两种形式更加直观 …………………………………… 86
5.4　善用语言：3 种形式提升创意艺术 ……………………………………… 87
5.4.1 比喻式：触发读者的阅读兴趣 ………………………………………… 88
5.4.2 幽默式：使读者印象深刻，发人深省 ………………………………… 88
5.4.3 典故式：意蕴丰富，传播性广 ………………………………………… 89
5.5　其他方式：12 种类型助你拟好标题 …………………………………… 90
5.5.1 速成型：快速掌握知识技巧 …………………………………………… 90
5.5.2 福利式：让读者感觉占便宜 …………………………………………… 90
5.5.3 对比式：增进认识，加强吸引 ………………………………………… 91
5.5.4 疑问式：诱发读者的好奇心 …………………………………………… 92
5.5.5 提示式：催促读者采取行动 …………………………………………… 93
5.5.6 励志式：煽动情绪，鼓舞人心 ………………………………………… 94
5.5.7 急迫感：催促读者快速阅读 …………………………………………… 95
5.5.8 冲击型：展现触动人心的力量 ………………………………………… 96
5.5.9 画面感：营造优质的阅读体验 ………………………………………… 97
5.5.10 独家性：人无我有的珍贵资源 ……………………………………… 98
5.5.11 经验式：提供有价值的经验技巧 …………………………………… 99
5.5.12 揭露真相式：抓住好奇心和八卦的心理 …………………………… 100
第6 章　内容布局：赢得用户关注的文案写作秘诀 …………… 103
6.1　内容形式：6 种独特形式熟练掌握 ……………………………………… 104
6.1.1 文字式：语言风格要独树一帜 ………………………………………… 104
6.1.2 图片式：视觉效果更加惊艳 …………………………………………… 105
6.1.3 图文结合式：两种形式各有千秋 ……………………………………… 106
6.1.4 语音式：拉近与读者之间的距离 ……………………………………… 108
6.1.5 视频式：快速吸引受众的眼球 ………………………………………… 108
6.1.6 综合混搭式：打造极致阅读体验 ……………………………………… 109
6.2　开头和结尾：6 种方式吸引读者目光 …………………………………… 110
6.2.1 呈现精彩：开头抓住读者的秘诀 ……………………………………… 110
6.2.2 出彩开篇：4 大要素决定**印6