包邮中国广告教育四十年:1979-2019:1979-2019

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作者：宋红梅

出版社：社会科学文献出版社

本类榜单：社会科学

分类：社会科学 > 教育

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图文详情

ISBN：9787520154260
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：24cm
页数：246页
出版时间：2019-12-01
条形码：9787520154260 ; 978-7-5201-5426-0

本书特色

中国广告学专业高等教育发展的历史，是改革开放以来中国应用类学科发展历史的缩影，且由于其与中国广告行业息息相关，也是折射中国广告行业高歌猛进的一个侧面，在中国改革开放四十年的节点上，为其做传立史，意味深远。本书主要从中国广告学专业高等教育发展历史、学科建设、学术发展、实践类教学和行业组织的学术支持等角度切入，呈现风云变幻中的一段历程。中国广告学专业高等教育一直肩负着“经济建设”的历史使命，在“合力共促”中取得成就。

内容简介

**章　中国广告学专业教育的发展历程1
　　**节　1983～1991：争议与困惑中的起点2
　　第二节　1992～1998：动力支持下的提速21
　　第三节　1999～2009：加入WTO后的扩张35
　　第四节　2010年至今：数字化转型中的裂变47
第二章　中国广告学学科建设的发展60
　　**节　1983～1991：学科建设蹒跚学步61
　　第二节　1992～1999：学科建设初见成效75
　　第三节　2000～2009：学科发展规模化88
　　第四节　2010～2019：广告学专业的大变革时代103
第三章　中国广告学术发展123
　　**节　1979～1991：广告学术萌芽期126
　　第二节　1992～2001：广告学术研究初具形态137
　　第三节　2002～2010：学术体系走向成熟154
　　第四节　2011～2019：学术体系启动数字化转型169
第四章　合作中的实践类教学184
　　**节　1983～1991：广告专业实践教育初探185
　　第二节　1992～1998：专业实践直面广告行业190
　　第三节　1999～2010：教学实践规范化发展199
　　第四节　2011～：数字实践教学着重创新210
第五章　行业组织与学术社团推动教育发展224
　　**节　中国广告协会支持专业教育发展225
　　第二节　中国商务广告协会与中国广告主协会助力235
　　第三节　中国广告教育研究会242

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