农产品品牌建设

**章 农产品品牌建设概述 **节 农产品品牌建设 一、农产品品牌的概念 二、农产品品牌建设 第二节 农产品品牌建设的意义和作用 一、农产品品牌是消费者选择购买的重要依据 二、农产品品牌降低消费者选购商品花费的时间和精力 三、农产品品牌有助于消除农产品消费市场的逆选择现象 四、农产品品牌降低农产品企业的营销费用 五、品牌能够帮助产品营销 六、促进标准化生产管理 七、农产品品牌可以增加农户收入 八、提高农产品的市场竞争力 第二章 我国农产品品牌建设存在的问题与对策 **节 我国农产品品牌建设存在的问题 一、农产品品质及质量安全建设方面存在的问题 二、品牌产品价格建设方面存在的问题 三、农产品品牌联想度和美誉度建设方面存在的问题 四、品牌知名度建设方面存在的问题 五、品牌建设中的其他问题 第二节 我国农产品品牌建设的对策与建议 一、加强农产品品牌质量满意度建设 二、建立科学合理的定价和调价机制 三、多管齐下，提高农产品品牌美誉度 四、提升农业企业品牌宣传效率。扩大农产品品牌知名度 第三章 农产品与农产品品牌建设的关系 **节 农业标准化与农产品品牌建设 一、农业标准化与农产品品牌建设关系 二、实施农业标准化，助推农产品品牌建设 三、农业标准化与农产品品牌建设案例 第二节 农产品质量安全与农产品品牌建设 一、农产品质量安全与农产品品牌建设 二、农产品质量安全与农产品品牌建设案例 第三节 “三品一标”与农产品品牌建设 一、“三品一标”与农产品品牌建设关系 二、“三品一标”与农产品品牌建设案例 第四节 农产品加工与农产品品牌建设 一、农产品加工与农产品品牌建设关系 二、农产品加工与农产品品牌建设案例 第五节 农产品营销与农产品品牌建设 一、农产品营销与农产品品牌建设关系 二、农产品品牌建设案例 三、经验与启示 第四章 农产品品牌策略及实施 **节 农产品品牌策略 一、品牌有无策略 二、品牌归属策略 三、品牌统分策略 四、品牌重新定位策略 五、多品牌策略 第二节 农产品品牌策略的实施 一、从农产品生产经营主体来看 二、从政府的支持来看 三、从社会管理角度来看 第五章 农产品品牌建设流程 **节 农产品品牌规划阶段 一、选择合适的农产品 二、市场调查与环境分析 三、确定农产品品牌建设战略目标 四、市场细分与目标市场选择 五、农产品品牌定位 第二节 农产品品牌创立阶段 一、农产品品牌的命名 二、农产品品牌识别系统设计 三、农产品品牌注册 四、品牌农产品投放市场 五、农产品品牌文化内涵的确定 第三节 农产品品牌培育阶段 一、品牌质量管理 二、农产品促销 三、价格调整技巧 第四节 农产品品牌扩张阶段 一、农产品品牌保护 二、农产品品牌延伸 三、农产品品牌连锁经营 四、农产品品牌国际化 第六章 农产品品牌建设策略与技术 **节 农产品品牌创建的途径 一、建立农产品品质差异性 二、注册和保护农产品品牌商标 三、适当且合理的宣传 四、依靠科技打造品牌 五、注重品牌整合传播 第二节 控制农产品品牌建设风险 一、风险的类型 二、风险的控制方法 第三节 农产品区域品牌建设 一、农产品区域品牌的含义 二、农产品区域品牌发展策略 参考文献