包邮社会语言学视阈下的媒体语言

　　《社会语言学视阈下的媒体语言》：　　3.玩转生活　　生活有时是沉重的，有时又需要有轻松与玩乐相伴随。玩转生活是老百姓生活的另一种态度和需要。娱乐性栏目，为老百姓提供一个玩转生活的舞台。娱乐节目主持人的语言既活泼、时尚、富有动感和表演性，又机智且不失幽默，她们善于发现并及时地通过语言调动一波又一波的娱乐因素，让大家自始至终都能玩得很投入很开心。在节目上做好文章，会使频道充满活力，会使观众把你的频道当成需要时常光顾以放松自己的游乐园。　　频道即生活。这就是频道定位所必须努力把握的一个方向。生活具有多侧面性和多层次性，准确把握生活的某个侧面和某个层次，而且把它落实在频道里的每一个栏目上，每一个栏目的每一期节目上，构建频道作为生活售卖场的个性与差异性，实现频道专业化与大众化的统一，频道才有可能真正为观众所需求和喜爱，观众才有可能积极地甚至忠诚地参与到频道和节目的消费过程中，帮助频道经营者*终生产出尽可能好的效益。　　达拉斯·斯密塞指出，媒体公司的使命其实是将受众集合并打包，以便出售换取广告费。因为如此，媒体经济被称为影响力经济、注意力经济或吸引眼球的经济。无论是影响力经济，还是注意力经济乃至吸引眼球的经济，其实都昭示着媒介经营中必须花大力气去做的事情：想方设法制造效应吸引尽可能多的受众。在这一点上谁稍胜一筹，谁就能够占尽上风。　　频道化经营着眼于频道栏目的整体效应和整体风格。整体效应需要在策划、采制、编排、包装、宣传、推广的合力中营造。一个节目播出时，有从画面叙述到主持人介入，从一个板块到另一个板块的转换；一个频道播出时，有从节目到广告，节目到节目的转换。这种从一个类目到另一个类目的跨越，给观众的接受带来困难，为了缓解这种困难，列维·斯特劳斯提出“跨界仪式”的概念，“跨界仪式”就是要求采用系列的语言方式构建精致的组合转换手法，使观众在不知不觉中随着类目的改变做出相应的观赏心态的调整。在过去的频道运作中似乎有一种失误，就是把频道和栏目当成箩筐，不管什么都往里面装，装满了就行。其实这是忽视了“跨界仪式”的作用，同时也是对频道和栏目*本质的特征缺乏认识。在西方文化学派的代表人物雷蒙·威廉斯看来，电视节目看上去各种画面纷至沓来，但其实它仍然是一个连贯的文本；任何电视节目都应该是一个有内在关联的合理的流程。一个频道让观众看上去觉得没有特色，一个节目让观众看上去感觉很凌乱很别扭，就是因为没有很好地把握“流程”二字。频道要在栏目与栏目的衔接上，在广告与节目的组合上，在文字、声音与画面的搭配上，在整体形象的包装上把握好“流程”二字；栏目要在整个的环节设计和板块设计上，在主持人与栏目风格的搭配上，在画面叙述和主持人介入上把握好“流程”二字。加汉姆说：“文化消费，特别是常见的大众文化，无论是叙事的，还是音乐式的，都消耗一定时间，它们都是基于对时间的控制的。”消费时间的稀缺迫使电视经营者十分重视对观众的争夺，希望观众能长时间固守在自身的节目上。只有频道和栏目流程合理了，组合到位了，整体效果明显了才会让观众感到顺眼顺心顺意，频道才会真正做到有效应，出效益。前面说到频道是一个生活的售卖场，如果一个超市里，商品摆放混乱，毫无条理，必然会为顾客带来不便，商品的销售就会成为问题，强调频道和栏目的合理流程，实际上就是要使频道和栏目的销售方式是*好的、*科学和*便利的，是顾客观众*易于和*乐于接受的。　　……