时尚服饰营销

前言 项目一 时尚服饰市场营销的认识 任务1 市场、市场营销和时尚服饰市场营销的认识 一、认识市场 二、认识市场营销 三、认识时尚服饰市场营销 任务2 时尚服饰市场营销工作的认识 一、认识时尚服饰市场营销职业 二、认识时尚服饰市场营销职业工作 三、认识时尚服饰市场营销职业工作过程 项目二 时尚服饰产业及其营销环境的认识与分析 任务1 认识时尚服饰产业链 一、时尚服饰产业链的构成 二、时尚服饰业及相关产业 三、全国时尚服饰行业现状 任务2 时尚服饰市场营销微观环境的认识 一、企业内部环境 二、供应商 三、营销中介机构 四、顾客 五、竞争者 六、公众 任务3 时尚服饰市场营销观宏观环境认识 一、人口环境 二、自然环境 三、经济环境 四、技术环境 五、政治、法律环境 六、社会文化环境 任务4 时尚服饰市场营销环境的分析与营销对策 一、时尚服饰企业对营销环境的态度 二、环境威胁与机会分析 三、SWOT分析 项目三 时尚服饰市场调查与预测 任务1 时尚服饰市场调查 一、时尚服饰市场调查的含义与作用 二、时尚服饰市场调查的类型与步骤 三、市场调查的内容 四、市场调查方法及其应用 任务2 时尚服饰市场预测 一、时尚服饰市场预测的概念和作用 二、时尚服饰市场预测的类型与内容 三、时尚服饰市场预测的步骤与系统 四、时尚服饰市场预测方法 五、时尚服饰市场预测的组织工作 任务3 时尚服饰市场营销信息的管理 一、市场信息分类 二、时尚服饰市场营销信息管理系统 项目四 时尚服饰消费心理和行为认识与分析 任务1 时尚服饰消费者心理的认识与分析 一、时尚服饰消费者的市场表现 二、影响时尚服饰消费心理与行为的因素 三、时尚服饰消费者行为模式 任务2 时尚服饰消费者购买决策的认识与分析 一、时尚服饰消费者购买行为分析 二、时尚服饰消费者购买决策过程 项目五 时尚服饰目标市场的分析与识别 任务1 时尚服饰市场细分 一、时尚服饰市场细分工作 二、时尚服饰市场细分标准 任务2 时尚服饰目标市场选择 一、时尚服饰目标市场选择工作 二、时尚服饰目标市场选择的策略 三、时尚服饰目标市场选择的条件 任务3 时尚服饰市场定位 一、时尚服饰市场定位工作 二、时尚服饰市场定位的操作步骤 三、时尚服饰市场定位的策略 项目六 时尚服饰产品策略的分析与制订 任务1 时尚服饰产品组合、优化及开发 一、时尚服饰产品的整体概念 二、时尚服饰产品组合的因素 三、时尚服饰产品组合策略 四、时尚服饰产品开发 任务2 时尚服饰产品的生命周期 一、时尚服饰产品的生命周期 二、时尚服饰产品生命周期各阶段的特点及策略 任务3 时尚服饰品牌策略 一、时尚服饰品牌的内涵 二、时尚服饰品牌策略 任务4 时尚服饰产品包装 一、包装的概念和分类 二、时尚服饰包装策略的运用 项目七 时尚服饰价格策略的分析与制订 任务1 时尚服饰定价影响因素的认识 一、时尚服饰价格的构成 二、时尚服饰定价环境 任务2 时尚服饰定价程序的认识与分析 一、时尚服饰定价步骤 二、时尚服饰定价的主要方法 任务3 时尚服饰定价策略的分析与调整 一、时尚服饰定价策略 二、价格调整策略 项目八 时尚服饰分销渠道的设计与管理 任务1 时尚服饰营销渠道的认识 一、时尚服饰分销渠道含义及其成员组成 二、时尚服饰分销渠道的基本模式 三、时尚服饰分销渠道宽窄的选择 任务2 时尚服饰分销渠道选择 一、影响时尚服饰销售渠道的因素 二、时尚服饰分销渠道的管理 任务3 时尚服饰中间商 一、时尚服饰中间商 二、时尚服饰中间商的选择 任务4 时尚服饰连锁经营 一、时尚服饰连锁 二、时尚服饰连锁经营的优势 三、时尚服饰连锁特许经营的风险 四、时尚服饰连锁店的管理 任务5 时尚服饰零售策略 一、时尚服饰零售业的发展 二、时尚服饰零售选择 项目九 时尚服饰促销策略的分析与制订 任务l 时尚服饰促销的认识 一、时尚服饰促销的含义和作用 二、时尚服饰的促销组合及其影响因素 三、促销预算的确定 任务2 时尚服饰促销方式的分析与运用 一、广告的运用 二、人员推销的运用 三、营业推广的运用 四、公共关系的运用 项目十 时尚服饰市场营销新发展 任务1 网络营销 一、时尚服饰网络营销的定义 二、时尚服饰网络营销的内容体系 三、时尚服饰网络营销的特点 四、时尚服饰网络营销的发展 五、网络营销使用的主要工具 任务2