移动社交媒体用户的优惠券分享及激励机制研究

第1章 导论
1．1 研究背景及目的
1．2 研究意义
1．3 研究内容与研究思路
1．4 研究的创新点

第2章 基本概念与相关研究综述
2．1 移动优惠券概述
2．2 优惠券相关的用户行为研究
2．3 消费者的口碑推荐行为研究
2．4 移动社交媒体用户的信息分享和转发行为研究
2．5 分享行为的激励机制研究
2．6 现有研究述评
2．7 本章小结

第3章 用户兑现体验对移动优惠券转发推荐意愿的影响研究
3．1 问题的提出
3．2 理论模型与研究假设
3．3 问卷设计与数据收集
3．4 数据分析和结果
3．5 结果讨论
3．6 本章小结

第4章 基于商务型移动社交媒体的用户优惠券分享决策研究
4．1 问题的提出
4．2 理论背景
4．3 研究模型和假设
4．4 研究方法
4．5 数据分析和结果
4．6 结果讨论
4．7 本章小结

第5章 基于社交型移动社交媒体的用户优惠券分享行为研究
5．1 问题的提出
5．2 研究的理论基础
5．3 研究模型和假设
5．4 研究方法
5．5 数据分析和结果
5．6 结果讨论
5．7 本章小结

第6章 激励因素对移动社交媒体用户优惠券分享行为的影响研究
6．1 问题的提出
……
第7章 激励因素对用户优惠券分享平台选择的影响机理研究
第8章 移动社交媒体用户优惠券分享的激励机制与策略
附录 问卷调查中的量表测量
参考文献