包邮访谈与回忆:说说“桂林旅游”--来自“深耕者”的经历和思考

　　《访谈与回忆：说说“桂林旅游”——来自“深耕者”的经历和思考》：　　“我接触桂林旅游，是从1987年开始的。那年我大学毕业到桂林漓江航运公司工作，后来又做了几年的购物商店，不过没多久便投身做景区，‘古东瀑布’是我的**个作品，现在正做着第二个作品‘东漓古村’，基本上做完了。”访谈李素萌先生时，他一开始就这样介绍自己。　　这段时间，我在对桂林旅游业的一些“深耕者”做访谈，琢磨景区方面的访谈对象时，不知为什么，很自然就想到了李素萌先生，可能是因为“古东瀑布”和“东漓古村”做得太好，也可能是因为他的性格有魅力，就是那种一直低调做事、扎实做事、不愿太与外界接触的性格。　　李素萌先生，现任桂林古东旅游有限公司董事长、桂林致和文化传播有限公司董事长、桂林汇景园艺有限公司董事长、桂林古村研究会会长。　　联系上他，我便径直来到他的“村”上——“东漓古村”。在一间看似普通却挑不出施工上毛病的屋子里，我们聊了起来。“我还是**次这样和别人聊自己做景区的经历和思考。”他对我说。　　他的话匣子被我“激”开了，我们一聊便是半天。　　一说：“把文化植入进来，用心做景区，必有所获”　　旅游景区的概念，是20世纪90年代中期开始引入注意的，不过那时候还不是很普及。进入90年代，深圳的一些主题公园，如锦绣中华、世界之窗等先后开业，极为引人注目，这不仅带动了后来国内许多主题公园的建设，事实上也促进了旅游景区的开发。国家旅游局从1996年开始组织拟订旅游区（点)质量等级划分与评定标准，1999年获国家质量技术监督局批准施行。2001年评出首批国家4A级景区，桂林七星景区、芦笛景区、漓江景区、象山景区（原象山公园、滨江公园)、桂林世外桃源旅游区榜上有名。桂林这些景区，都成形于90年代中后期。由于景区是旅游业发展的重要依托，后来整个广西都掀起了景点景区建设的高潮，桂林自然又走在了广西乃至全国的前面。后来深受游客喜欢的桂林古东瀑布景区，就是在这个大背景下崭露头角的。　　访谈李素萌先生时，我首先请他说说他的两个“作品”。　　“古东瀑布是2002年开业，1996年开始启动建设的。我记得那时候古东一开业，就遇到修建桂磨路，桂磨路一修完就遇到‘非典’。属于出师不利啊。不过‘非典’一过，就都好了，而且成为越来越受游客和旅行社欢迎的旅游景区。”　　“古东瀑布那里的自然环境并不是特别好，之所以后来很受欢迎，是我们把文化植入进来，用心去做的结果。做古东，当时也是很苦闷的，不知道怎么做，真的不知道，也没有景区的概念，也不想做成一个农家乐。但是有一种想法，不能光是看，因为古东并不漂亮，瀑布也不大，山也不雄伟，也不像‘桂林的山’，这里比较粗糙。后来就偏向于做文化的多了，那时候就从文化开始做起，研究如何把文化融人山水。我们做了三个方面：**个做生态环保；第二个就是民族文化；第三个就做了桂林本土的文化，例如古东景区老板路，就是传播桂林方言文化的一条下山路，将桂林话刻在下山的石板路上，这样游客在关注脚下安全的同时，也能学到趣味的桂林方言。所以就是把生态环保，民族特色，还有桂林地方方言这三个文化植入进景区。但还是不够，就是说虽然是让人家觉得有点耳目一新，但还是没有爆炸力，影响不会很大。《印象·刘三姐》大‘原子弹’放了出来，我们这还算是‘小枪小炮’。当时我们也一直在想办法，到底怎么去做，因为我们就要做文化，做做景点文化山水文化一类的东西。那时候，我们跟桂海碑林接触也很多，去看了碑林文化是怎么做的，我们想借鉴一下。后来又有一个偶然的机会，我看桂林的广告，当时桂林的旅行社组团去荔波。我看了广告，那里面有句提醒的话，提醒大家带凉鞋和带拖鞋，我想为什么带两个鞋出来，难道招待所没有吗？我觉得奇怪，就去问他们，他们说荔波有一段水，要请游客下水去玩，有一片水上森林要去玩。我想我可以做这方面的事情了。第二天就跑到荔波去看，一看我说这个古东瀑布可以借鉴。但是你卖凉鞋、拖鞋不行，你讲不出噱头，于是就琢磨草鞋，人一辈子可以穿次草鞋体验体验。为什么？穿草鞋防滑，而且上山砍柴穿草鞋又是我们本地的文化。就这样，穿草鞋爬瀑布！我们就是这样做出来的。这一做，它也是文化，比我原来那几个文化就来得和谐得多。当然，客人也喜欢刘三姐对歌，也喜欢抛绣球，但这些不光是我们这一段，人家大榕树比你对歌好得多，我们做草鞋走瀑布，那就完全不同了，它亲水。从那以后古东的游客数量就一直保持着增长。”　　穿草鞋爬瀑布，听听就想过去试试。这时我想起了百度百科的介绍，说古东瀑布是可以攀爬的瀑布，天然氧吧，漓江的绿肺，环保基地；须用心灵去和瀑布对话。　　“我们导游词介绍了‘亲水’：‘CCTV新闻报道说这是可以触摸的瀑布，大家想必都游遍了甲天下的桂林山水，但是您不一定触摸过清清漓江的水，在古东不仅可以亲密触摸漓江水还可以与她尽情嬉戏。在这里你只要穿上阿婆编织的草鞋，戴上安全帽，就可以出发了，攀爬瀑布时也许会湿身，但肯定会心跳。’在介绍‘对歌’时，导游员会说，‘景区内融合了壮族文化的特色，随处可见壮族图腾、吉祥物、建筑物，还可以坐上竹排在三姐湖面上听歌，勇敢者可大胆对上几句，刘三姐开心了，没准还会抛来一个定情的绣球’。这些导游词会让游客兴致勃勃，也会让游客深入了解我们景区的特色。”　　我在市旅游局工作期间，经常陪领导和同行客人来这里，他们都说这个景区很好，生态环境好，游览项目好，景区建设细致精美，来桂林一定要到这样的景区。我也经常感到，景区建设处处用心，的确是比较完美。当时像乐满地、世外桃源等是外商开办的，他们做得精细一些，而国内一些人建设的景区确实还有很多不足之处。这可能也就是以至于我离开旅游局10多年了，想访谈景区经营者时，马上就首先想到古东瀑布开发者的重要原因。　　……