茅盾文学奖获奖作品的传播

目录

绪论

一、有意味的茅盾文学奖

二、茅盾文学奖获奖作品传播面临的挑战

**章传播基础：“把关人”的前期抑制与疏导

**节文学出版：文学编辑的职业性“守门”行为

一、新时期初社会主义艺术真实观的倡导

二、“新潮小说”包围下的现实主义坚守

三、市场经济环境下文学多样性需求的满足

第二节文学批评：意见领袖的评价与引导功能

一、立足“时代”，引导读者关注现实生活

二、立足“人学”，引导读者关注文学本质

三、立足“想象”，引导读者关注艺术创新

第三节文学评奖：茅盾文学奖的“门区”过滤标准

一、初探：“思想性”置于“艺术性”之前

二、调整：题材平衡与作家平衡

三、深化：兼顾艺术多元化和大众阅读市场

第二章传播重心：茅奖获奖作品的“奖后”传播

**节扩大作品“奖后”传播的思想意义

一、以获奖作品的传播强化“家国天下”意识

二、以获奖作品的传播召唤人性美和人情美

第二节“贴标签”的出版与“去标签”的阅读

一、出版社对茅盾文学奖的品牌化打造

二、比文化品牌更有影响力的读者口碑

三、基于大数据的按需出版与精准营销

第三节图文博弈中的受众选择倾向

一、原著本位：充分的想象空间与庞大灵活的叙事

二、影视本位：声像艺术的浓缩性与直观刺激性

第四节传播媒介对“茅盾文学奖”的议程设置

一、传播媒介与茅盾文学奖的互动史

二、茅盾文学奖正面传播形象的建构

三、茅盾文学奖中性传播形象的建构

四、茅盾文学奖负面传播形象的建构

第三章传播典范：常销书的出版、营销与改编

**节《平凡的世界》：出版-广播改编-影视改编-名人推荐

一、构筑普通人的“英雄梦想”

二、从退稿到畅销的命运转变

三、电视剧热播与领袖话语引导

第二节《白鹿原》：出版-修订-影视改编-文化品牌打造

一、家族史背后的民族秘史书写

二、“改革开放”与“文化走出去”中的出版

三、版本革命史与作品改编史的合力

第四章传播拓展：国际视野下的“茅盾文学奖”

**节茅奖与龚古尔奖、布克奖之间的距离

一、龚古尔奖与布克奖缘何“受宠”

二、茅奖获奖作品与世界性文化认同的疏离与契合

第二节《暗算》与走向世界的麦家

一、麦家作品的世界性：特情、悬念

二、借力《解密》：麦家作品在海外的高规格出版营销

第三节中国当代文学如何深入海外市场

一、坚持官方推介的传统，以书展带动版权输出

二、创建国际型出版企业，构建互联网销售链条

三、推动图书选题本土化，适时打造限量版图书

四、培养国际出版经纪人，加强图书附属权开发

五、配套发行文化解读本，鼓励文学批评“走出去”

结语从茅盾文学奖获奖作品中了解中国