农产品品牌建设

模块一打个好基础：什么是农产品品牌 一、正确认识农产品品牌.. （一）品牌是什么 （二）什么是农产品? （三）农产品品牌 （四）农产品品牌的特点 （五）农产品品牌的作用 二、河南省农产品品牌建设现状分析 模块二树个好形象：怎么设计农产品品牌 一、找好农产品品牌定位 （一）农产品品牌定位的内涵与意义 （二）农产品品牌定位的原则 （三）农产品品牌定位的策略 （四）农产品品牌定位的方法 （五）农产品品牌市场定位的流程 （六）农产品竞争优势的确立 二、农产品品牌名称设计 （一）品牌名称设计 （二）品牌名称分类 （三）品牌名称设计的方法 三、农产品品牌标志设计 （一）品牌标志的作用 （二）标志物设计的诀窍 四、农产品品牌形象塑造 （一）农产品品牌形象塑造的原则 （二）品牌形象塑造的过程 模块三选个好媒体：如何传播农产品品牌 一、了解品牌传播——打好农产品品牌传播基础 （一）何谓品牌传播 （二）精心打造品牌传播的内容 二、品牌传播的传统方式 （一）品牌传播的大手段——广告传播 （二）品牌传播的大手段——公关传播 （三）品牌传播的第三大手段——植入式传播 三、农产品品牌传播的新手段 （一）农产品品牌直播 （二）农产品品牌短传播 模块四求个长寿命：农产品品牌创新 一、农产品品牌危机 （一）什么是农产品品牌危机 （二）农产品品牌危机具有哪些特征 （三）为什么会产生农产品品牌危机 （四）农产品品牌危机发生后如何应对 二、农产品品牌老化 （一）什么是农产品品牌老化 （二）为什么会产生品牌老化 （三）农产品品牌老化应对之法——品牌激活 三、农产品品牌延伸 （一）什么是农产品品牌延伸 （二）农产品品牌延伸的作用 （三）农产品品牌延伸的弊端 （四）农产品品牌延伸的前提条件 （五）农产品品牌延伸的基本策略 模块五争个好政策：国家出台了哪些农产品品牌发展扶持 政策 一、熟悉政策 （一）河南省产品 （二）“三品一标” （三）《河南省知名农业品牌目录》制度 （四）“一村一品”发展政策 二、争取政策 （一）申报河南省产品 （二）申报“三品一标” （三）河南省知名农产品品牌目录 （四）申报“一村一品”示范村镇 ;