现代吉祥物设计

**章
吉祥物的诞生与现代吉祥物的设计初衷
**节 吉祥物诞生于美好的祈愿 2
一、中国吉祥文化的特征 3
二、中国吉祥物的发源 9
第二节 吉祥物发展于美的塑造 19
一、吉祥物的“意之美” 19
二、吉祥物的“形之美” 25
三、吉祥物的“名之美” 49
第三节 现代吉祥物的用途 55
一、为某企业、某品牌或某产品代言的商业性吉祥物 55
二、为某运动会、展会、竞赛等代言的活动性吉祥物 57
三、为某地区代言的地域性吉祥物 58
第二章
吉祥物的创意
**节 吉祥物设计的前期调研 64
一、对委托方的调研 64
二、对受众群体的调研 66
三、对社会环境的调研 68
四、对同类竞争对手的调研 71
第二节 现代吉祥物设计的要素 74
一、作为文化载体的吉祥物 74
二、吉祥物与时代精神的同步 81
三、创造富有独特个性的吉祥物 85
第三节 从思维导图到确认吉祥物设计方案 89
一、吉祥物创意思维导图 89
二、吉祥物创意草图 92
三、设计方案的确认和深化 93
四、吉祥物设计稿风格确认 100
第三章
吉祥物的制作
**节 吉祥物的基本设计文件 106
一、吉祥物标准形象 106
二、吉祥物衍生形象 113
第二节 吉祥物设计说明 127
一、角色设定式 128
二、自我介绍式 128
三、分门别类式 129
四、图文表格式 129
五、电影旁白式 130
六、平铺直叙式 131
第三节 吉祥物衍生图形设计 131
第四章
吉祥物衍生运用设计
**节 吉祥物与VI系统设计 138
一、办公用品 139
二、员工制服 139
三、交通工具 140
四、交流赠礼 141
五、环境系统 141
六、产品包装 141
七、广告展陈 144
八、印刷制品 144
第二节 吉祥物与文创产品开发 150
一、吉祥物文创产品开发的定位 150
二、吉祥物形象在文创产品中的使用 153
第五章
吉祥物后续设计
**节 吉祥物保持生命力的秘诀 166
一、制造机会，保持曝光率 166
二、制造话题，保持新鲜感 169
第二节 吉祥物生活情境设计 171
第三节 吉祥物故事脚本设计 176
第四节 吉祥物辅助形象设计 186
一、设计风格要统一 187
二、形象主次要设定 188
三、主次形象之间有戏剧性 188
四、一切皆是为了宣传主题服务 189
参考文献 192
后记 193