包邮中国品牌国际传播--文化符号生产与认同机制/中国符号学丛书

绪论
**节 选题缘由
第二节 国内外研究现状述评
第三节 研究对象、方法和思路
**章 共同体话语中的中国品牌国际传播
**节 中国品牌国际传播的共同体话语转向
第二节 坚守中国文化品牌身份：中国品牌的文化生产
第三节 品牌社群：实现中国品牌文化认同的路径
第二章 中国品牌的符号类型与文化属性
**节 中国品牌的意义生成及符号分类
第二节 品牌的符号结构与文化属性
第三章 中国品牌文化符号的生产路径
**节 中国品牌文化符号生产的实践文本：国潮品牌
第二节 国潮品牌的文本呈现
第三节 国潮品牌的意义生产
第四章 中国品牌国际传播中的话语与身份
**节 中国科技品牌及其视频广告
第二节 中国科技品牌视频广告的话语分析
第三节 中国科技品牌在国际传播中的身份建构
第五章 虚拟品牌社群的符号互动机制
**节 平台思维与虚拟品牌社群
第二节 虚拟品牌社群的符号元素及指称
第三节 品牌社群互动关系网络的构建
结语
参考文献