北大文化产业评论:2021:2021

皮尔·卡丹说，人是色彩的动物。人对于色彩的敏感是所有其他动物所远远不及的。现代医学研究表明，人睁开眼的**秒首先看到的是色彩，第二秒看到的是色彩下的线条，然后才是色彩线条所构成的形象。所以，形象成为人类*重要的关注体。许多消费品十分注重形象设计，如汽车的外形设计、服装的款式设计、各种商品的包装设计等，都表明消费者对形象的关注。据权威机构统计，目前世界上*大的产业是化妆品产业，这表明了“更好的色彩”“更美的形象”是人类普遍重要 的追求。在品牌休闲街区打造过程中，科技、金融、商业、文化习俗等固然重要，但是，更加引人瞩目的首先是景观形象的创造。景观形象的构成一般包括街区的人群形象、建筑物形象、街巷形象及整体视觉色调。以欧洲诸多旅游小镇为例，它们的魅力之一就在于它们的特色建筑、特色街巷，以及建筑物与街巷融合而成的整体风格与特色形象。欧洲旅游小镇的建筑风格可谓多姿多彩，多种多样：有巴洛克风格的，有哥特风格的，有文艺复兴风格的，也有现代风格的，更有将各种风格巧然混搭的。这些建筑大都沿袭着它们原生的风格，加之欧洲普遍采用的对历史建筑的动态保护及石质建筑本身的坚固耐久，使得不同年代的建筑得以相会在同一个时代。从每一栋建筑上面，游客都可以读到不同时代的记忆和故事。多样与原生，是建筑成就小镇魅力的关键。欧洲旅游小镇建筑的多样性与原生性，很好地承载了小镇的历史记忆与文化脉络，让小镇充满文化气息与迷人魅力。欧洲旅游小镇的街巷，无论大小宽窄，一般都以石头铺就，且弯曲有度，很少采用一马平川的柏油或水泥路。石头的街巷，经人踩踏，经车压磨，风吹日晒，时光流转，变得光光亮亮，也成了小镇历史的代言。曲曲折折的石头街巷与各种风格的建筑交相辉映，构成了欧洲旅游小镇*有韵味的画面，让人徜徉其间，流连忘返。 在欧洲，无论是大城市还是旅游小镇，其建筑格局都有“教堂中心说”或“广场中心说”。大部分欧洲旅游小镇都以教堂和广场为中心，向外散开分布，公共活动空间如商店、图书馆、电影院、餐馆等一般都分布在教堂和广场附近，民居以线性或放射性延伸分布。一般情况下，行人离开中心广场都可步行。每一个住家都可以很方便地接近中心，进一步可享公共活动，退一步可享恬静生活。无论是依山而建的小镇，还是沿河而建的小镇，或是不靠山也不靠河的小镇，其格局和尺度都有一 定的规律性。构成休闲街区形象的重要元素是该地域的“总体色彩”。一般来说，某个休闲街区的“色彩印象”主要来自两大方面，一是建筑，二是植物花卉。欧洲旅游小镇的色彩是其出彩的又一大关键。无论是北极圈内的北欧小镇，还是地中海畔的南欧小镇，色彩是小镇共通的语言。欧洲旅游小镇的颜色多样而自由，赤橙黄绿青蓝紫的建筑一列排开去，这在欧洲全属正常，毫不夸张。各种颜色的建筑，粉紫、亮蓝、鲜绿……无奇不有，五彩缤纷。比如，威尼斯边上有个色彩岛Burano，就是因为其颜色的多元与出色，成为游客争相追捧的目的地。花木也是欧洲旅游小镇色彩的重要构成部分，窗台上、门廊下、阳台里，甚至墙壁上，种满五颜六色、争相开放的花卉，把古典的建筑点缀得灵动活泼，把小镇装扮得温馨怡人。被誉为欧洲*美小镇的捷克CK 小镇（Cesky Krumlov），是色彩诱人的典范。欧洲的诸多小镇，地方原真性的保护与旅游发展相得益彰，和谐融洽。当地居民的生活方式得到保护，地方文化与精神得到很好的传承。浓浓的生活气息，让游客不禁放慢脚步，集市里、街道上、餐馆里、街头咖啡桌边，到处可见放慢脚步的游客，悠然享受着小镇的度假生活。 中国的休闲街区建设应当学习欧洲旅游小镇的建设理念，在街区的景象氛围营造、建筑形态与建筑格局的创新，以及街区本土文化传承与创新方面进行探索。尤其在空间拓展、符号创造方面，更多表现现代人的心灵空间、情感空间、梦幻空间的叙事故事和符号系统。当下流行的所谓“符号即空间”“空间即符号”等理念，表明人类在精神产品生产与传播方面开始进入全新的境界——新空间的创造时代。我们的休闲街区建设也应当与时俱进，在符号创造、空间创新上进行突破与创新。正如《通知》所说，打造休闲街区“应注重培育多元业态，丰富休闲娱乐功能，以现代化、多元化、个性化产品供给，促进居民消费意愿提升，以高质量旅游休闲街区产品服务增强人民群众的获得感、幸福感”。尤其是在旧城更新、古街改造过程中，必须“坚持科学规划合理建设的原则，结合城市更新行动，避免大拆大建，在保持街区的真实性和完整性的基础上，空间布局可丰富创新，建设内容要服务于文化传承要服务于文化传承和主客共享的实际需要”。