立德·强能:智媒时代应用型广告人才培养模式与路径

**章智媒时代与广告人才培养

**节智媒技术影响下的广告

第二节智媒时代的广告人才需求

第三节高校广告专业人才培养理念的变革

第四节高校广告专业人才培养路径的变革

第二章智媒环境下应用型广告人才培养模式

**节人才培养模式的界定和构成要素

第二节应用型广告人才的界定及特点

第三节应用型广告专业人才培养模式变革要素

第三章从课内到课外：多元化实践教学路径的建构

**节高校实践教学的内涵

第二节广告学专业实践教学体系

第三节课外实践教学建设多维度考量

第四章从学习到竞赛：项目驱动法在实训框架中的应用与效果

**节广告学专业教学的“理论+实践”基本模式

第二节广告实践项目教学过程中的问题

第三节综合性广告人才培养的实训框架

第四节实训框架在综合性广告人才培养中的特点和效用

第五节项目驱动法与广告竞赛结合的教学实践

第五章从实践到实战：市场化产品拟真运营在人才培养中的应用

**节从实践到实战的广告人才培养模式探索

第二节广告人才培养的实战训练框架

第三节广告人才培养实战项目的困境

第六章从企业到校园：校园文创产品开发设计在人才培养中的探索

**节广告人才培养模式的进一步创新

第二节成立校园文创产品产学研工作室

第三节基于校园文化资源的产品设计

第四节校园文创产品商业模式初探

第五节校园文创工作室存在的问题及对策探究

第七章从内容到技术：虚拟仿真实验教学项目在人才培养中的实践

**节广告虚拟仿真实验教学项目建设背景

第二节广告虚拟仿真实验教学项目建设目的

第三节虚拟仿真实验教学项目资料准备及网络要求

第四节广告虚拟仿真实验教学项目对象及目的

第五节广告虚拟仿真实验教学项目整体设计思路

第六节广告虚拟仿真实验教学项目方法与步骤

第七节广告虚拟仿真实验教学项目特点

第八节广告虚拟仿真实验教学项目的推广应用

结语