品牌经济与全力打响上海品牌研究

总序1

前言1

引言上海打响“四大品牌”的战略意义与实践解析1

一、　打响“四大品牌”的战略意义3

二、　“四大品牌”的特色内涵5

三、　“四位一体”是“四大品牌”的内在联系8

四、　打响“四大品牌”的关键支点10

**章理论解读：“四大品牌”与城市品牌经济发展34

一、　品牌研究的理论维度34

二、　品牌的三种经济形态37

三、　城市品牌是“四大品牌”建设的基本指向41

四、　城市品牌与城市功能转型的一般机理43

五、　“四大品牌”建设与上海转型的特点47

六、　城市品牌经济建设的国际经验50

七、　小结56

第二章打响“上海服务”品牌：战略定位与建设路径58

一、　“上海服务”品牌对上海发展的意义59

二、　当前“上海服务”品牌建设的现状及优势60

三、　目前面临的主要困境73

四、　战略目标与关键任务81

五、　建设路径选择82

六、　小结86

第三章打响“上海制造”品牌：战略定位与建设路径88

一、　“上海制造”品牌建设对上海的意义89

二、　当前“上海制造”品牌建设的现状及优势91

三、　目前面临的主要困境97

四、　战略目标与关键任务102

五、　建设路径选择108

六、　小结125

第四章打响“上海购物”品牌：战略定位与建设路径127

一、　“上海购物”品牌建设对上海的意义127

二、　“上海购物”品牌建设的现状及优势131

三、　目前面临的主要困境146

四、　战略目标与关键任务151

五、　建设路径选择157

六、　小结166

第五章打响“上海文化”品牌：战略定位与建设路径169

一、　“上海文化”品牌建设对上海发展的意义169

二、　“上海文化”品牌建设的现状及优势172

三、　面临的主要困境184

四、　战略目标与关键任务191

五、　建设的路径选择195

六、　小结204

结论打响上海“四大品牌”重点举措归纳206

一、　三大保障：夯实建设“四大品牌”的基础206

二、　八条建议：打响“四大品牌”的主要思路209

参考文献214

后记222