广告设计与创意

**章广告设计概述 **节广告的定义与构成要素 一、广告的定义 二、构成广告的要素 第二节广告的起源与发展 一、古代广告 二、近代广告 三、当代广告 第三节 现代广告运作 一、广告调查 二、制订广告计划 三、广告创意 四、广告设计表现 五、广告媒体策划 六、广告效果调查 第二章广告的分类能 **节广告的分类 一、根据广告的传播媒体分类 二、根据广告地点分类 三、根据广告传播范围分类 四、根据广告具体目的分类 五、根据广告的内容分类 六、根据广告表现的对象分类 第二节广告能 一、广告的经能 二、广告的人文社能 第三章广告创意 节广告创意的概述 一、广告创意的含义 二、广告创意的特征 节广告创意的要素、过程和原则 一、广告创意的要素 二、广告创意的过程 三、广告创意的原则 第三节广告创意的准备 一、产品的研究 二、分析广告的受众（消费者） 第四节 广告的创意方法 一、启发式构思 二、顿悟式构思 三、水平式构思 四、逆向式构思 五、头脑风暴 第五节广告创意的实施 一、确定广告创意目标 二、撰写广告创意策略报告 三、广告创意的表现策略 第六节广告创意的表现 一、广告创意的戏剧化表现 二、广告创意的艺术表现 第四章广告表现 节广告表现原则及类型 一、广告表现原则 二、广告表现类型 节广告设计构成要素 一、图形 二、文字 三、色彩 第五章 广告的版面设计 节广告版面设计概念及特点 一、广告版式的概述 二、广告版式设计的特点 …… 二、感官代人 三、直观交互 四、编辑现实 第三节广告设计与虚拟现实（VR）的结合 一、虚拟现实（VR）在广告设计中的应用 二、现实（AR）在广告设计中的应用 参考文献