包邮新媒体写作与传播

**章新媒体写作概述/001 一新媒体的内涵/002 （一）新媒体的含义/002 （二）常见的新媒体类型/002 （三）新媒体的特点/005 （四）新媒体与自媒体、社交媒体辨析/006 二新媒体写作的内涵/007 （一）新媒体写作的含义/007 （二）新媒体写作的特点/007 （三）新媒体写作者的岗位职责和能力要求/009 第二章新媒体写作准备与要求/012 一明确写作目的/013 （一）资讯传播/013 （二）品牌塑造/014 （三）产品营销/014 （四）活动告知和推广/014 （五）建立和运营社群/014 二开展市场调研和分析 / 015 （一）宏观环境调研和分析/015 （二）微观环境调研和分析/016 三提炼主题及挖掘卖点/024 （一）提炼主题/025 （二）挖掘卖点/026 四新媒体写作创意思维/027 （一）理创意/027 （二）情感创意/028 （三）审美创意/028 （四）趣味创意/028 （五）互动创意/029 五创意思维的培养/029 （一）头脑风暴/029 （二）属列举/031 （三）组合创新/032 （四）迂回思维/033 （五）日常记录/033 六新媒体写作的基本要求/033 （一）语言、规范/033 （二）内容定位/034 （三）表现形式多样化/034 （四）内容要有创意/034 第三章新媒体文案标题写作技巧/036 一新媒体文案标题的作用/037 （一）吸引受众的注意力/037 （二）筛选受众/037 （三）驱使受众行动/038 二 新媒体文案标题的提炼原则/039 （一）突出目标受众/039 （二）突出受众利益/039 （三）突出主题/040 （四）突出情感/041 …… 第九章新媒体文案传播工具/166 一数据搜集分析工具/167 (一)运营数据统计分析工具/167 （二）产业、行业数据搜集工具/169 (三）文案传播检测、分析工具/172 二传播热点搜集与分析工具/175 （一）知微事见/175 （二）百度热搜/176 三新媒体裂变传播工具/176 （一）社群裂变传播工具/176 （二）公众号裂变传播工具/178 （三）营销裂变传播工具/178 （四）互动裂变传播工具/180 （五）联动传播工具/180