茶馆酒肆的经营与管理 基于南京茶肆的实证研究

**章 绪论
**节 研究背景
第二节 研究目的及意义
第三节 文献综述
第四节 研究方法与创新之处
第五节 框架及技术路线
第二章 相关概念及理论基础
**节 相关概念基础
第二节 营销相关理论
第三节 相关研究方法
第三章 南京茶肆众筹过程
**节 众筹在国内的发展现状
第二节 南京茶肆众筹环境分析
第三节 南京茶肆众筹建设过程和经营现状
第四节 众筹项目在经营过程中需要注意的问题
第四章 南京茶肆内部条件分析
**节 南京茶肆简介
第二节 从内部环境分析南京茶肆的必要性和意义
第三节 南京茶肆定位及组合策略
第四节 南京茶肆营销问题及原因分析
第五节 南京茶肆营销现状分析
第五章 南京茶肆外部营销环境分析
**节 宏观环境分析（PEST）
第二节 行业环境分析
第三节 波特五力模型分析
第四节 南京茶肆SWOT分析
第六章 南京茶肆STP营销战策略分析
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第七章 南京茶肆营销策略制定与实施
**节 产品策略
第二节 价格策略
第三节 渠道策略
第四节 推广策略
第八章 结论
附录
参考文献
后记（一）
后记（二）
致谢