- ISBN:9787040545203
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:480
- 出版时间:2022-07-01
- 条形码:9787040545203 ; 978-7-04-054520-3
内容简介
本书基于世界多极化、经济全球化以及大数据和人工智能科技革命的背景,重点阐述企业在国际市场中开展国际市场营销的基本理论、基本知识和基本技巧。本书创新地引入国际市场营销道德理论,介绍了网络营销道德、大数据技术、社会化媒体等新概念。全书共分六篇。**篇是对国际市场营销的概述,第二篇探讨国际市场营销环境,第三篇介绍国际市场机会评估,第四篇阐述国际市场营销战略,第五篇分析国际市场营销策略,第六个篇探讨国际市场营销组织、计划与控制和和营销道德问题。本书具有系统性、前瞻性和实践性地特点,主要供普通高等学校市场营销、工商管理等本科专业学生使用,同时也适用于企业营销管理人员培训参考。
目录
作者简介
甘碧群,武汉大学经济与管理学院教授,博士生导师。1959年毕业于武汉大学经济系,同年进入中国人民大学经济系读研究生。1962年研究生毕业后回武汉大学任教,至今已在高等教育这一园地上辛勤耕耘了50余载,为市场营销理论在中国的推广和运用发挥了重要的促进作用。 甘碧群教授是我国*早引进和传播市场营销学的高校教师之一,也是我国*早招收市场营销方向博士生的两个博士生导师之一。早在20世纪80年代初她便到法国学习,系统了解和研究国外市场营销学理论和实践。回国后,率先为经济管理专业的学生开设了“市场营销学”课程,并作为全国总负责人研究设计与构建了成熟的市场营销专业培养体系,后续针对硕士、博士生逐步开设了“市场营销学专题”“市场营销道德专题”“国际市场营销专题”等专业培养课程,从执教至今为国家培养了大批高级人才,其中很多都已经成为国内营销学界的著名专家、学者。 甘碧群教授先后编著市场营销学方面的教材与专著10余本,担任教育部立项的面向21世纪市场营销专业主干课程系列教材(13本)的总主编;发表专业论文60余篇,主持国家自然科学基金项目4项、其他国家及省部级项目3项,并以其敏锐的目光,首开先河提出必须注重市场营销道德的研究。1994一1999年任武汉大学管理学院院长,并长期兼任中国高等院校市场学研究会学术委员会主任和中国高等院校市场学研究会副会长,湖北省市场营销学会会长,湖北省人民政府、武汉市人民政府决策咨询委员会委员。
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