定价理论与策略

**章 价格基础理论
**节 价格概述
一、价格的本质和特征
二、价格的一般分类
三、价格的职能
四、价格的作用
第二节 价格构成
一、价格构成概述
二、成本
三、流通费用
四、税金和利润
第二章 价格体系
**节 价格体系的概述
一、价格体系的概念
二、价格体系的构成
第二节 商品比价差价体系
一、农产品比价
二、工业品比价
三、工农业品比价
四、商品差价
第三节 价格总水平
一、价格总水平的含义
二、价格总水平指数
三、价格调控措施
第三章 定价程序
**节 定价前期工作环节
一、调查与预测
二、明晰定价限制因素
三、确立定价目标
第二节 定价中期工作环节
一、选择定价方法
二、运用价格策略
第三节 定价后期工作环节
一、销售实现及渠道维护
二、价格修正与产品市场定位优化
第四章 定价前期工作环节
**节 定价的市场调查与预测
一、价格调查
二、价格预测
第二节 定价的影响因素或前提条件
一、明晰企业基本状况
二、微观环境分析
三、确定产品市场定位
四、成本分析
第三节 确立定价目标
一、企业生存目标
二、品牌影响力目标
三、销售目标
四、利润*大化目标
……
第五章 定价基本方法
第六章 基本定价策略
第七章 特殊定价策略
第八章 网络定价
第九章 定价后期工作环节
第十章 公共定价
第十一章 价格体制与治理
实践教学样例
参考文献