包邮新青年的网络生活与消费形态:“Z世代”与新营销研究报告

**部分 “新青年新消费”电商行业报告 001
**章  “宅人消费时代”来临：后疫情时代的新青年、新消费与新机遇 003
**节  “宅人消费时代”媒介技术与社会环境的变化 003
第二节  “新青年新消费”的崛起 004
第三节  新消费：消费风尚的发展趋势 008
第四节  新机遇：数据驱动全场景覆盖与消费路径再造 011
第二章  中国电商直播行业报告（2020） 013
**节  后疫情时代的数字经济：电商直播行业发展背景 013
第二节  中国电商直播行业发展现状 019
第三节  电商企业面临的新媒介环境：企业即媒体 026
第二部分 “新青年新消费”网购消费品类与趋势报告 029
第三章  “新青年新国货”消费趋势报告（2020） 031
**节  新消费：线下缓慢恢复，线上消费不减 031
第二节  新青年：成为市场争夺新生力量 037
第三节  新国货、新消费、新突围 042
第四章  新传播时代图书消费新势力分析：新青年阅读报告（2021） 047
**节  研究背景：新传播时代图书消费新势力 047
第二节  新青年成为图书消费新势力：用户数和消费力双升 049
第三节  新青年的阅读现状：多元而精彩纷呈 053
第四节  新青年的阅读特点：新颖、新奇和新潮 056
第五章  新青年时尚消费趋势发展报告（2021） 060
**节  新青年成为时尚消费的主力军 061
第二节  新青年时尚消费现状 063
第三节  新青年时尚消费特征 067
第三部分 “新青年新消费”网购商家与消费者报告073
第六章  聚焦新青年商家：2020新青年生长力报告 075
**节  新青年商家生长力如何 075
第二节  新青年商家分布在哪里 078
第三节  新青年商家主要在网上卖什么 080
第四节  新青年的兴趣是什么 082
第七章  2020新青年新生活研究报告——以“00后”大学生网购行为研究为例 086 
**节  “00后”网购新时尚：感性体验优于理性选择 088
第二节  “壕而不败”：新青年“拼”好货 093
第三节  “00后”新青年群体未来线上线下消费市场发展趋势 109
第八章  网购信心指数调研报告 112
**节  调研背景 112
第二节  调研报告的基本概述 114
第三节  网络购物消费情况的基本结论 118
第四节  网购消费信心分析 141
第四部分 “新青年新消费”电商营销典型案例 157
第九章  活动营销案例：B站跨年晚会营销 159
**节  案例摘要 159
第二节  案例介绍 160
第三节  案例分析 162
第十章  网红营销案例：文化类KOL李子柒 166
**节  案例摘要 166
第二节  案例介绍 167
第三节  案例分析 171
第十一章  广告营销案例：“元宇宙”虚拟偶像拍广告 175
**节  案例摘要 175
第二节  案例介绍 175
第三节  案例分析 177
第十二章  电商品牌营销案例：拼多多的病毒式营销 182
**节  案例摘要 182
第二节  案例介绍 182
第三节  案例分析 184
第十三章  场景营销：虚拟现实AR场景“留言墙” 188
**节  案例摘要 188
第二节  案例介绍 188
第三节  案例分析 189