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- ISBN：9787566838209
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：320
- 出版时间：2024-01-01
- 条形码：9787566838209 ; 978-7-5668-3820-9
内容简介
本书与其说是一本全新的市场营销教材，还不如说是一个探究技术商业化核心理论和方法的重要知识指南。全书共三编，**编高科技产品营销主要介绍了：科技与营销的关系、高科技产品的购买决策心理与行为、高科技产品的品牌价值创造、高科技企业的可持续发展营销战略等；第二编高科技赋能营销主要介绍了：大数据分析赋能市场运营、神经科学赋能市场分析（包括产品研发等）、人工智能赋能营销管理（包括AI营销，批量自动生成广告页面、对销售人员的智能化管理、自动下单补货等）；第三编高科技营销实务主要介绍了：高科技产品营销实务，高科技赋能营销实务。
目录
序
**编总论
**章高科技营销概述
**节高科技产品的基本特征
第二节高科技营销中的伦理及法制
第三节高科技营销发展简史
第四节高科技企业的营销人员管理
第二编高科技产品营销
第二章洞察高科技产品的购买行为
**节购前信息获取
第二节购中互动体验
第三节购后服务体验
第三章高科技产品的品牌价值创造
**节高科技企业的公司品牌与产品品牌
第二节高科技产品的品牌价值发现
第三节高科技产品的品牌价值创建
第四节高科技产品的品牌价值传递
第五节高科技产品的品牌价值实现与维护
第四章高科技企业的可持续发展营销战略
**节技术变革下的营销革命
……
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作者简介
刘世雄，深圳大学市场营销系教授，系主任，中山大学企业管理博士毕业，主要研究文化价值观等消费者心理与行为、网络语言广告理论与实务等。
袁靖波，深圳大学市场营销系助理教授，武汉大学管理学博士毕业，曾任华为公司业务分析师、项目经理等职务。主要研究B2B营销、营销战略等。
刘雁妮，深圳大学市场营销系副教授，副系主任，中南财经政法大学企业管理博士毕业，主要研究方向为社会化媒体营销、互联网创新与服务变革等。
周影辉，深圳大学市场营销系助理教授，，香港中文大学统计学博士毕业，主要研究兴趣包括图像、文本等非结构化数据的分析及其营销应用。
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